Tendenze del mercato

🏘 Per l'estate 2026 in Italia, lo scambio casa è in crescita con 12.900 scambi programmati (+27% rispetto all'anno precedente), 239.300 pernottamenti previsti e 39.100 ospiti attesi. La crescita è forte nel Nord Italia, con la Valle d'Aosta (+47%) e il Veneto (+44%) in testa. Gli utenti spendono mediamente 850 euro per soggiorno, con il 68% che usa i trasporti pubblici e il 51% viaggia in auto o treno, evitando l'aereo.

🚀 SEA Prime, primo semestre 2026, registra 18.200 movimenti con un +15% a Linate Prime rispetto al 2025. L'Italia, terzo mercato in Europa per l'aviazione business, cresce del 5,3%. Eventi internazionali a Milano e rotte verso gli USA (+39%) sostengono la crescita. A Malpensa Prime, servizio Fast Track usato da oltre 3.600 passeggeri su 70 voli, include delegazioni, squadre, artisti.

🌴 Settembre segna un cambiamento nel turismo siciliano, con meno visitatori e ritmi più rilassati. A Palermo, Palazzo Brunaccini ha aperto Corte Brunaccini, mentre Masseria della Volpe introduce lodge privati nella Val di Noto. Il Grand Hotel San Pietro a Taormina ha ristrutturato le sue strutture. Cantine come Benanti e Florio hanno rinnovato le loro aree di degustazione. La gastronomia vede innovazioni nei ristoranti Gagini, Sapio, Terrazza Costantino, Balice e Modì.

🗺️ Nel 2026, il presidente di Primarete, Ivan Zilio, ha analizzato il mercato turistico, sottolineando l'impatto della sicurezza e dei costi. Il conflitto nel Golfo ha frenato le prenotazioni a lungo raggio, con una preferenza per destinazioni percepite come più sicure, come Spagna e Grecia. L'aumento e l'oscillazione dei prezzi hanno generato incertezza, complicando la pianificazione per clienti e agenzie. Nonostante le sfide, la stagione turistica è considerata complessivamente positiva.

🚩 Il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi ha ribadito la priorità dei cammini, tra cui il cammino di Francesco, presentato recentemente in Italia. Con 150 cammini per 33.000 km, queste rotte contrastano l'overtourism. Località come Spello e Greccio hanno visto crescere l'occupazione turistica al 73% e 57% rispettivamente. Lo slow tourism, valutato 150 miliardi di dollari a livello globale, ha coinvolto 300.000 persone in Italia nel 2025, contribuendo con 216 milioni di euro. Il governo investirà 40 milioni di euro nel settore.

🌎 Nel 2026, il report Travel Experiences di Arival e Phocuswright evidenzia che negli USA i viaggiatori prenotano oltre quattro esperienze per categoria, ma soggiornano meno a lungo (7,1 notti contro 8,3 in Europa). La spesa pro capite rimane stabile in America mentre cala in Europa. Tra i viaggiatori europei, il 47% sceglie siti culturali e monumenti, mentre negli USA il 42% preferisce visite turistiche. Solo il 18-24% delle prenotazioni avviene in giornata nel 2026, rispetto al 60% nel 2023.

🏨 Il 30 luglio 2026, in Sardegna, il Gruppo Nicolaus ha stipulato un contratto pluriennale del valore di oltre 100 milioni di euro con ITI Marina Hotels & Resorts, acquisendo cinque strutture di lusso. Giuseppe Pagliara, amministratore delegato del Gruppo Nicolaus, sottolinea l'importanza dell'accordo per integrare proprietà alberghiera, brand e distribuzione, rafforzando il posizionamento della Sardegna come destinazione turistica internazionale d’eccellenza.

📅 Da gennaio a giugno 2026, in Liguria sono stati registrati oltre 2 milioni di arrivi, con un incremento dell'8,09% rispetto all'anno precedente. Le presenze sono quasi 6 milioni, con un aumento dell'8,85%. Febbraio ha visto una crescita del 16,54%, in particolare da turisti italiani (+17,12%). A maggio, +10,23% di arrivi e +11,39% di presenze. Francia, Germania e USA sono i principali paesi di provenienza dei turisti stranieri.

✈ Europa, primo semestre 2026: il traffico aereo cresce del 2,6% nonostante il caro petrolio e la crisi mediorientale, con un +1,3% nel secondo trimestre. Il traffico interno cresce più di quello internazionale. In Italia, i flussi aumentano del 4,2%, superando la media europea e la Spagna. Olivier Jankovec evidenzia priorità europee sui viaggi aerei. Londra Heathrow rimane il più trafficato, gestendo 40 milioni di passeggeri, con un incremento dello 0,2%.

🌍 Nel 2026, il presidente di Astoi, Pier Ezhaya, ha dichiarato che le prenotazioni turistiche non supereranno il 2025, con un calo del 5% del fatturato. Nonostante un buon inizio d'anno, la crisi in Medio Oriente ha frenato le prenotazioni, riprese però fortemente da giugno. La domanda estiva riguarda viaggi personalizzati ed esperienziali. L'aumento del jet fuel ha indirizzato le preferenze verso il Mediterraneo e l'Italia. Ezhaya ha sottolineato la necessità di un'industria turistica più strutturata in Italia.