Tendenze del mercato

📅 Bernabò Bocca, presidente di Federalberghi, indica che il mercato turistico italiano mostra segnali positivi, con prenotazioni estive in ripresa e prospettive favorevoli per settembre e ottobre. Dopo un blocco dovuto a tensioni internazionali, le prenotazioni, in particolare dal Nord America, sono ripartite lentamente. Più del 90% degli italiani sceglie vacanze in Italia. Mentre il mercato britannico reagisce bene, la Germania affronta difficoltà economiche.

💸 Il retail in Italia ha chiuso il 2025 con investimenti di 13 miliardi di euro, registrando un aumento del 46% rispetto all'anno precedente. Nel primo trimestre 2026, il segmento Out-of-Town ha assorbito l'80% degli investimenti, guidato da acquisizioni come quella di Scalo Milano da parte di VIA Outlets. Entro il 2028, sono previsti sette nuovi centri commerciali, con il Nord-Ovest come fulcro. A Milano e Roma i valori immobiliari rimangono resilienti.

🍷 Il mercato globale dell’enoturismo crescerà annualmente del 13,4% raggiungendo 138,4 miliardi di dollari entro il 2033. L'Europa guiderà con una quota del 42%, mentre l'Asia-Pacifico crescerà del 15% annuo. Bordeaux, Toscana e Rioja sono tra le destinazioni principali. La sostenibilità e la digitalizzazione sono centrali, con aree come la Valle del Douro adottando strategie eco-friendly e digitali per il turismo del vino. Le esperienze territoriali definiscono il futuro delle denominazioni vinicole.

🌍 AG Boutique Journey, tour operator di AG Group, registra un aumento delle prenotazioni del 35% per l'estate 2026 rispetto al 2025 in Italia. L'azienda punta a 34.000 passeggeri entro fine anno. USA, Canada, Australia, Messico e Brasile guidano la crescita, con un aumento del 35% dall'America Latina. L'interesse verso esperienze autentiche e servizi personalizzati cresce. L'Italia è percepita come una destinazione stabile e sicura, nonostante tensioni geopolitiche.

🍺 Nell'estate 2026, in Italia, il 70% dei giovani della Gen Z ha provato la birra analcolica, con il 37% che la consuma mensilmente. Circa 2,4 milioni la considerano "cool". La birra 0.0 viene scelta dal 26,5% dei giovani in contesti estivi: il 15% in spiaggia e il 16,6% durante le feste. HEINEKEN Italia lancia nuove lattine di Heineken® 0.0, puntando sulla qualità e la convivialità senza alcol.

🌍 Secondo Lastminute.com, i viaggiatori italiani scelgono sempre più soggiorni brevi, con una durata media di 4,1 giorni, e il 72% delle prenotazioni è per 1-4 notti. Il 76% delle destinazioni preferite è in Europa, con Spagna e Grecia in testa. Booking.com rileva una crescita delle prenotazioni per destinazioni come Hurghada e Sharm El Sheikh. Le sistemazioni alternative agli hotel aumentano in popolarità, mentre le prenotazioni last minute diventano essenziali per flessibilità e convenienza.

🗺 L'Italia prevede un aumento del 5,9% delle prenotazioni alberghiere tra giugno e settembre 2026. Le performance più sorprendenti si attendono a settembre, con un incremento del 15,8%. Le tariffe di settembre dovrebbero salire del 5,7%. Gli ospiti internazionali rappresentano l'85,10% delle prenotazioni, in aumento rispetto all'81,33% del 2025. La durata media del soggiorno è aumentata dell'1,4%, raggiungendo 2,23 notti. Le prenotazioni avvengono con 161,15 giorni di anticipo, aumentando a 222,89 giorni per settembre.

🗺 Nel Barometro dei viaggi a lungo raggio 2/2026, le intenzioni di viaggio globali sono calate al 52%, con l'Europa al 36%. La Cina è il mercato più forte (63%), mentre Australia (33%), Stati Uniti e Corea del Sud (28%) registrano cali significativi. Il costo è la principale barriera per il 40% dei viaggiatori, ma l'Europa è percepita come la regione più sicura. Francia (39%), Italia (29%) e Germania (25%) sono le mete preferite.

🛳️ Crociere 2026: chi? 50% italiani sotto i 45 anni. quando? Estate 2026. dove? Partenze da Genova, Civitavecchia, Napoli, Palermo; estero da Miami. cosa? Aumento prenotazioni +9% luglio-agosto. come? Spesa media €1.430; 55% prenota con 6 mesi anticipo. chi? 65% MSC, 25% Costa Crociere. Rotte: 40% Mediterraneo Occidentale. viaggio? 40% in coppia, 68% viaggi di una settimana. Pacchetti più richiesti: bevande, mance incluse.