Tendenze del mercato

📅 Michele Serra, presidente di Quality, lancia un messaggio positivo sul turismo attraverso i social. Sottolinea che le crisi, ormai strutturali nel settore, devono essere parte integrante del business plan. L'importanza della collaborazione tra attori della filiera, comprese le compagnie assicurative, è cruciale durante le crisi. Serra invita a evitare il pessimismo e a concentrarsi su una visione positiva nonostante le sfide continue.

🗺️ Nel 2025, secondo Eurostat, l'Europa ha registrato 3,1 miliardi di pernottamenti, con un incremento del 2,2% rispetto all'anno precedente. L'Italia si distingue con 476,9 milioni di notti, posizionandosi seconda dopo la Spagna (513,6 milioni). I pernottamenti internazionali sono cresciuti del 3,4%, superando l'aumento nazionale dell'1,1%. Malta (+10,1%) e Polonia (+7,2%) mostrano i tassi di crescita più alti. 61,7% dei pernottamenti si concentra in Spagna, Italia, Francia e Germania.

🌍 Gli analisti di Morgan Stanley prevedono che la crisi in Medio Oriente possa beneficiare le destinazioni europee. Se due terzi dei turisti europei evitassero il Medio Oriente, la domanda alberghiera in Europa potrebbe crescere dell'1%, con un impatto maggiore alle Canarie. Durante la Primavera Araba del 2011, Spagna, Grecia e Turchia videro un incremento del revPar tra l'8 e il 14%. La crisi potrebbe costare al Golfo tra 34 e 56 miliardi di spesa turistica.

🌎 Nel 2025, 1,2 milioni di italiani hanno visitato il Texas, registrando un aumento del 5%, la crescita più alta tra i mercati europei, secondo Malcom Smith di Brand Usa. I turisti preferiscono itinerari di 10 giorni, specialmente in estate. Populari le crociere e road trip sulla Route 66. Le nuove strategie puntano a stagioni meno affollate. Brand Usa osserva un incremento nella domanda di viaggi di lusso, riconfigurando sedili business e premium.

🛫 Nel 2025, 1,2 milioni di italiani visiteranno gli USA, con un aumento del 5% rispetto al 2024, il più alto tra i mercati europei. A dicembre, gli arrivi italiani negli USA sono aumentati del 7% e a gennaio 2026 del 1,5%. Dal 2026, ci saranno 4 milioni di posti aerei tra Italia e USA, con l’11% in più rispetto al 2025. Nuovi voli diretti collegheranno Seattle, Houston, Milano-Miami e Bari-New York.

🗺 Gli italiani hanno generato oltre 3,4 milioni di pernottamenti in Germania nel 2025. 52% dei turisti italiani proviene dal Nord. Nel 2024, soggiorni medi durano 5,2 giorni. I treni vedono una crescita del 140% nel 2024. Nuove tratte, come Monaco-Ancona e Milano-Monaco, previste tra 2026 e 2028. Bayreuth festeggia 150 anni del festival wagneriano nel 2026. Italia diventa il secondo mercato non tedesco per Monaco di Baviera nel 2025, con un aumento del 12,3% delle presenze.