Tendenze del mercato

🌍 Durante Koinè alla fiera di Vicenza, il turismo religioso emerge come un importante motore per l'incoming di stranieri. Gloria Armiri di IEG svela che il 69% dei buyer esteri e il 55% italiani cercano introspezione e connessione. Aumenta l'interesse per processioni e ricorrenze religiose in Italia. Suor Rebecca Nazzaro e altri esperti discutono su come il turismo religioso possa decongestionare le mete tradizionali e promuovere esperienze trasformative.

📈 Nel 2025, il turismo rappresenta il 12% dell’economia degli Emirati con 100 milioni di presenze. In Arabia Saudita, i ricavi turistici hanno superato l'export di petrolio. Tourism Economics prevede un calo degli arrivi in Medio Oriente tra l'11% e il 27%, con una perdita di spesa tra i 34 e i 56 miliardi di dollari. Il conflitto e il blocco di Hormuz minacciano il piano Vision 2030 e la diversificazione economica.

📰 VisitMalta Italia ha lanciato "Explore The Unexplored" per attrarre il mercato italiano, che rappresenta il 14,5% degli arrivi totali con 583.323 visitatori su 4 milioni. I contenuti digitali e social mirano a promuovere esperienze insolite e personalizzate a Malta. Ester Tamasi, direttrice per l'Italia, sottolinea l'importanza dei temi multi-esperienziali. Previsti tre fam trip tematici nel 2026 per il trade.

🍷 Nel 2026, Areni Global ha presentato uno studio che esplora l'emergere di acquirenti di vini pregiati tra i 28-40 anni, in precedenza dominato dagli over 50. Questi consumatori acquistano bottiglie sopra i 65 euro. La ricerca sottolinea che l'accesso ai vini pregiati avviene principalmente tramite amici, non tramite famiglia. Tra i 26-35 anni, il collezionismo si sviluppa nel 30% degli individui. Solo il 13% delle donne oltre i 56 anni partecipa al settore, mostrando un significativo calo di coinvolgimento femminile con l'età.

🌍 Enit Spa lancia nel marzo 2023 la campagna 'Unforgettable Italy' a ITB Berlin. Focus su Sicilia, Sardegna e Calabria, colpite dall'Uragano Harry. Obiettivo: rilancio del turismo, con storytelling e media plan mirati. La campagna si espande dalla Germania ad Austria, Svizzera, Francia, Spagna e USA. L'iniziativa è supportata dal Ministero del Turismo, con pubblicità OOH e digitale, per proteggere e aumentare i flussi turistici.