Tendenze del mercato

🌊 Tahiti Tourisme reported 214,284 visitors between January and September 2025, a +8.95% increase from 2024, with 5,707 Italians (+11.2%). The strategy, Fâri’ira Manihini 2027, emphasizes Tahiti's diverse archipelago. Italians, primarily aged 25-35, often visit in pairs with a budget around €3,370. Average stays are 12 days, featuring excursions to the Austral and Marquesas Islands, Tahiti, and Moorea, including nautical experiences with expanded Windstar, Aranoa, and Tuhaa Pae fleets.

🏨 Andrea Grisdale, CEO of Ic Bellagio, emphasizes the luxury tourism shift towards storytelling since 1999. Tourists now prefer authentic "sense of place" experiences over luxury amenities. They seek simple venues to enjoy Italian quality and tradition, such as meeting truffle hunters or wine producers. This approach supports small artisans against competition. Repeat wealthy tourists visit Italy off-season, exploring Rome, Florence, and Venice, followed by Como, the Amalfi Coast, Sicily, and recently, the Dolomites. Emilia Romagna and Basilicata are emerging interests.

📅 2025, Brussels is thriving as a leisure destination with a 46% hotel occupancy rate for leisure and 34% for Mice. Italian overnight stays increased by 8%, ranking fourth in growth, and 14% of air arrivals, a 9.7% increase from 2024. The city attracted 4 million tourists for Christmas markets in 2024. With new hospitality projects adding 700+ rooms, the leisure appeal is boosted by the Corinthia Brussels reopening and new direct flights from Milan and Rome by easyJet.

🏖 Italia, novembre 2025: supera Grecia e Spagna in tasso di saturazione delle agenzie di viaggio online al 46,7% e tariffa media di 122,80 euro. A ottobre, saturazione del 53,5% e a dicembre 37,4%. Settembre registra 14,8 milioni di arrivi (+1,09% su 2024) e 52,4 milioni di presenze (+3,66%), con una permanenza media di 3,5 notti. Traffico aereo: oltre 22,3 milioni di passeggeri (+2,4%). Turismo destagionalizzato favorisce economia e ambiente.

📅 July-September 2025, Italy: Istat's survey shows a 2.5% rise in accommodation presence compared to 2024, despite a 0.9% drop in arrivals. Foreign presence increased by 5%, peaking in July with 42.7 million visitors (+5.6%). In August, arrivals dipped by 1.2%, while presence rose by 1.2%, driven by a 3.9% foreign presence increase, despite a 3.9% decline in domestic arrivals. Overall, the summer 2025 season saw a 0.2% increase in arrivals and a 4% rise in presence.

🌍 L’Italia si conferma una meta preferita 🎉 per le festività natalizie, con 4 milioni di turisti stranieri prenotati tra dicembre 2025 e gennaio 2026, spendendo 3,5 miliardi di euro. A dicembre, 2,4 milioni di arrivi aeroportuali dall'estero (+6,1% rispetto al 2024) e 1,9 milioni già prenotati per gennaio (+4,4% rispetto al 2025). Lazio, Lombardia e Veneto sono regioni di punta, mentre il Sud vede una crescita con Calabria (+6,7%), Molise (+5,7%) e Basilicata (+4,2%).

🛡️ RateHawk chiude il 2025 con un raddoppio delle prenotazioni di trasporto terrestre e un incremento del 130% nel valore lordo delle prenotazioni rispetto all'anno precedente. Nei primi dieci mesi, le prenotazioni di transfer sono raddoppiate, con Italia, Spagna, USA, Francia e Regno Unito come destinazioni principali. L'Asia vede una crescita della domanda di transfer, con l'interesse in Giappone, Vietnam, Cina e Singapore. Le prenotazioni di auto sono raddoppiate da inizio anno, con picchi a luglio e ottobre.

🌍 Turisti preferiscono l'autunno per visitare l'Europa, cambiando il turismo italiano. Da settembre a novembre 2025, Firenze ha visto un aumento del 110% nelle prenotazioni; Siena, +60%. Le tariffe alberghiere in Europa sono cresciute del 25%. L'estate non è più il picco turistico; la primavera vede una forte domanda. La destagionalizzazione stabilizza l'economia turistica, riducendo il sovraffollamento e promuovendo un modello sostenibile.

📈 In November 2025, tourists arrived at Buckingham Palace in London expecting a Christmas market, only to find locked gates due to a misleading AI-generated post. In the U.S., delivery orders rose, with 3 out of 4 restaurant orders involving delivery last year, doubling since 2019. American Express GBT is considering a sale post-acquisition of Cwt, while Marriott expands into Laos, and Minor International plans a hotel REIT with European and Asian assets.

🇹🇳 Tunisia welcomed over 10.033 million visitors from January 1 to November 20, 2025, a 10.3% increase from 2024. British tourists rose by 40.1% to 415,000, while Italian arrivals grew by 8.6% to 147,531. Canadian visitors increased by 11% to 34,985. Tourism revenue reached nearly 7 billion dinars (€2.12 billion), up 8.3%. Chinese arrivals surged 18.6% to 24,268. New luxury accommodations in Tabarka and Tozeur, alongside diverse marketing strategies, bolster Tunisia's tourism appeal.