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🗺 Ivana Jelinic, CEO of Enit Spa, highlighted tourism's central role in the government agenda at the International Tourism Forum in Milan. The focus was on decentralizing tourist flows to Italy's lesser-known areas, boosting socio-economic development. The upcoming 2026 Winter Olympics in Milan-Cortina is a key opportunity. Italy recorded over 438 million tourist stays in the first 10 months of 2025, growing 2.3% more than Spain. There's significant international interest, particularly from Asia and China.

💸 Un incremento delle transazioni del 46% e dei volumi di spesa del 5% è stato registrato nei primi 20 mesi, grazie all'abbassamento della soglia dello shopping tax free in Italia, coinvolgendo 1 milione di nuovi shopper. Crescite notevoli si osservano per svizzeri (+84% transazioni) e in località come Como (+74%). Le transazioni nella fascia 70-155 euro sono aumentate del 61%, sostenendo le PMI. Le calzature e la profumeria/cosmetica hanno visto un balzo significativo delle transazioni, rispettivamente +84% e +151%.

🏞 Il 23 gennaio, al terzo Forum Internazionale del Turismo, il ministro italiano del Turismo Daniela Santanchè ha discusso l'importanza dei piccoli Comuni per il turismo italiano. Nel 2025, questi Comuni hanno registrato un aumento del 6,85% nelle presenze e del 7,86% negli arrivi. Con 34 milioni di euro investiti, l'impatto economico stimato è di 100 milioni di euro. Inoltre, 60 milioni di euro saranno destinati a migliorare le destinazioni turistiche attraverso i Fondi di Coesione.

🏖 Secondo Demoskopika, nel 2026, i piccoli Comuni italiani con meno di 5.000 abitanti prevedono 21 milioni di arrivi e 80 milioni di presenze, con un aumento del 5,3% e del 6,9% rispetto all'anno precedente. Nel 2024, cinque grandi città italiane hanno registrato 23 milioni di arrivi e 72,1 milioni di presenze. I piccoli Comuni rappresentano il 14% degli arrivi e il 15,3% delle presenze totali in Italia. La permanenza media si mantiene a 3,7 giorni.

🍴 PwC Italia joins Ambasciatori del Gusto, led by Alessandro Gilmozzi, integrating into the Club degli esperti. The partnership aims to enhance Italian culinary entrepreneurship through sustainable growth and innovation. Vincenzo Tanania of PwC emphasizes leveraging digital solutions like food tech and AI to boost the sector. This alliance seeks to meld diverse expertise, promoting the excellence of Italian gastronomy and supporting future industry models.

📈 Cyclone Harry caused extensive damage in Calabria, Sicily, and Sardinia, with estimated losses exceeding €2 billion, including over €1 billion in Sicily. The Italian Council of Ministers will meet next week to address the situation. No casualties were reported. Sardinia's President Alessandra Todde and Sicily's Governor Renato Schifani declared states of emergency. Sicily allocated €70 million for recovery. Minister Nello Musumeci emphasized life preservation and planned emergency measures.

🌐 Nora, l'assistente IA per il business travel di SIAP, è operativa in Italia dal 2024. Durante 'Le Grand Live du Voyage d'Affaires,' il CEO Davide Rosi ha annunciato che sarà disponibile in Francia nei prossimi mesi. Nora offre supporto conversazionale avanzato e integrabile con strumenti di prenotazione di terze parti, come il progetto con Goelett. Questo segna un passo verso un ecosistema modulare e aperto per le aziende.

🗺 Cresce l’appeal dei piccoli Comuni italiani al Forum Internazionale del Turismo a Milano. Secondo Demoskopika, nel 2026, 2,600 Comuni potrebbero registrare oltre 21.3 milioni di arrivi (+5.3%) e 79.9 milioni di presenze (+6.9%). Gli arrivi stranieri potrebbero aumentare a oltre 10.2 milioni (+8%), con presenze di 40.3 milioni (+10%). Il mercato italiano prevede 11.2 milioni di arrivi (+3%). La spesa turistica media potrebbe raggiungere 760 euro per soggiorno, totalizzando 16.2 miliardi di euro (+10.1%).

🏢 22-24 gennaio, Milano: Terzo Forum Internazionale del Turismo al Palazzo del Ghiaccio. Focus su "undertourism", con interventi di Giorgia Meloni, Giuseppe Sala, Attilio Fontana, e altri. Il 24 gennaio, firma di un protocollo per turismo sostenibile. Approvato il Pdl sui Cammini dalla Camera, con investimenti di 5 milioni di euro per il 2026-2028 e 1 milione annuo dal 2029, totalizzando oltre 30 milioni. Promozione del turismo lento per valorizzare piccoli centri.

🗺 Ministro Daniela Santanché ha presentato dati al terzo Forum Internazionale del Turismo a Milano, Palazzo del Ghiaccio. Si prevedono 479,7 milioni di presenze nel 2025, un aumento del 3% rispetto al 2024. Nei primi nove mesi, 113 milioni di arrivi e oltre 406 milioni di presenze (+2,19%). Alla vigilia delle Olimpiadi, Milano sarà protagonista della prima "Olimpiade diffusa" in Italia, promuovendo la delocalizzazione dei flussi turistici e valorizzazione dell’Italia minore.