Tendenze del mercato

📰 VisitMalta Italia ha lanciato "Explore The Unexplored" per attrarre il mercato italiano, che rappresenta il 14,5% degli arrivi totali con 583.323 visitatori su 4 milioni. I contenuti digitali e social mirano a promuovere esperienze insolite e personalizzate a Malta. Ester Tamasi, direttrice per l'Italia, sottolinea l'importanza dei temi multi-esperienziali. Previsti tre fam trip tematici nel 2026 per il trade.

🍷 Nel 2026, Areni Global ha presentato uno studio che esplora l'emergere di acquirenti di vini pregiati tra i 28-40 anni, in precedenza dominato dagli over 50. Questi consumatori acquistano bottiglie sopra i 65 euro. La ricerca sottolinea che l'accesso ai vini pregiati avviene principalmente tramite amici, non tramite famiglia. Tra i 26-35 anni, il collezionismo si sviluppa nel 30% degli individui. Solo il 13% delle donne oltre i 56 anni partecipa al settore, mostrando un significativo calo di coinvolgimento femminile con l'età.

🌍 Enit Spa lancia nel marzo 2023 la campagna 'Unforgettable Italy' a ITB Berlin. Focus su Sicilia, Sardegna e Calabria, colpite dall'Uragano Harry. Obiettivo: rilancio del turismo, con storytelling e media plan mirati. La campagna si espande dalla Germania ad Austria, Svizzera, Francia, Spagna e USA. L'iniziativa è supportata dal Ministero del Turismo, con pubblicità OOH e digitale, per proteggere e aumentare i flussi turistici.

🐝 Il 26 febbraio, a Bari, si è tenuto il convegno “Puglia: una destinazione riconosciuta nel Mediterraneo e nel mondo”. La Puglia ha registrato 22,6 milioni di presenze turistiche, con 2,7 milioni a Bari (+10%). Marina Lalli di Federturismo sottolinea la necessità di crescita strutturata. Massimo Salomone parla di turismo maturo. Mario Vadrucci cita il Salento, con 96 comuni e un aumento estivo della popolazione. Focus su destagionalizzazione tramite turismo del benessere e culturale.

✈️ 26 febbraio, BTM di Bari: la Puglia si focalizza su turismo e mobilità. I turisti stranieri sono aumentati del 25% tra il 2024 e il 2025. Sandro Pappalardo, Presidente di Ita Airways, evidenzia il bisogno di più voli, con 1,3 milioni di passeggeri da Bari e Brindisi. Trenitalia sviluppa l'Alta Velocità con cinque coppie di Frecciarossa da marzo. La presidente di Federturismo, Marina Lalli, sottolinea l'importanza dell'interconnessione e della destagionalizzazione.

🌎 Nel 2025, i viaggi internazionali sono aumentati del 4%. 📈 L'Europa ha visto un aumento del 4%, mentre il Nord America ha registrato un calo dell'1%. Il Sud America ha segnato un aumento dell'11%, il più alto tra tutte le regioni. 🌎 I viaggi per tempo libero hanno rappresentato il 75% dei viaggi totali. Il DPI ha premiato Dubai, Abu Dhabi, Bahamas e Brasile come migliori destinazioni. I viaggi d'affari sono aumentati del 6%, con un picco dell'8% nei viaggi MICE. 🏖️ La durata media dei viaggi è ora di circa 9 notti, con una spesa media in aumento del 5%. 💼