COMUNICAZIONE E MARKETING – Dal 6 luglio Del Monte è protagonista sulle principali reti televisive italiane con una nuova campagna pubblicitaria dedicata all’ananas Honeyglow, varietà extra-dolce, succosa e irresistibile, ideale per affrontare le calde giornate estive.
La campagna pubblicitaria va in onda sui canali RAI (Rai1, Rai2, Rai3, RaiSport, RaiNews fino al 12 luglio) e LA7 (fino al 26 luglio), consolidando la presenza del brand nel panorama televisivo nazionale durante uno dei periodi di maggiore consumo di frutta fresca.
Strategia di brand positioning e product placement
Il concept creativo mette in evidenza Del Monte come produttore che accompagna i prodotti dal campo alla tavola dei consumatori, rafforzando il posizionamento premium del brand nel mercato della frutta di qualità. La strategia comunicativa include inoltre un tag specifico dedicato alle banane Honeyglow, valorizzando l’intera linea extra-dolce e creando sinergie efficaci tra i diversi prodotti della gamma.
Numeri da record per la copertura mediatica
L’investimento pubblicitario raggiunge dimensioni significative con più di 270 passaggi televisivi distribuiti nell’arco di tre settimane e oltre 35 milioni di contatti stimati. Si tratta di un’importante occasione di visibilità, pensata per supportare le attività sul punto vendita e stimolare l’interesse dei consumatori. I numeri sono davvero massicci: più di 270 passaggi in televisione su 3 settimane e più di 35 milioni di contatti stimati!
Approccio integrato multi-canale
La campagna televisiva si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia già attiva su diversi touchpoint. L’approccio multi-canale prevede comunicazioni sulle principali testate specializzate del settore, sviluppo di contenuti social dedicati e attivazione di influencer strategici per amplificare la reach e l’engagement verso i target di riferimento.
Questa strategia integrata mira a massimizzare l’impatto della campagna, supportando efficacemente le dinamiche commerciali nel punto vendita e creando awareness diffusa sui prodotti della linea Honeyglow durante il picco stagionale dei consumi estivi.
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