COMUNICAZIONE E MARKETING – L’estate si fa calda e Dreher si prepara a rinfrescarla con un’ondata di eventi, gusto e divertimento. La birra sinonimo di spensieratezza, goliardia e solarità prosegue il suo rilancio tutto made in Sud e, dopo aver presentato la nuova immagine delle sue iconiche referenze L’Originale e La Radler e lanciato la nuova special edition L’Adorata, disponibile solo nel Sud Italia e solo per il 2025, Dreher è ora pronta ad animare l’estate 2025 sulle note di “Portaci da Bere!”.
Il “Portaci da Bere Tour”: quattro tappe di pura spensieratezza
Dal 3 al 6 luglio, Dreher, con la sua coloratissima Ape Car, raggiungerà alcune delle principali località balneari della Puglia coinvolgendo residenti e vacanzieri con il “Portaci da Bere Tour”, la serie di eventi itineranti che celebra uno degli storici jingle del brand. L’iniziativa ha un obiettivo chiaro e diretto: brindare alla spensieratezza in compagnia.
Ad ogni tappa, nell’area brandizzata, hostess e steward proporranno rinfrescanti degustazioni, ma anche divertenti attività e sorprese che celebrano la voglia di leggerezza e socialità tipica del marchio Dreher. Il calendario prevede il primo appuntamento il 3 luglio dalle 16 alle 20 sul lungomare di Torre Canne (BR), a seguire il 4 luglio dalle 17 alle 21 sul lungomare di Gallipoli (LE), il 5 luglio dalle 16 alle 20 sul lungomare di Castellaneta Marina (TA), e il 6 luglio dalle 17 alle 21 sul lungomare di Campo Marino (TA). Tutte le informazioni sul tour sono disponibili sul sito dedicato.
Una strategia di comunicazione integrata
Tassello fondamentale del piano di rilancio di Dreher, il progetto è ideato e organizzato dall’agenzia Twenty8 Studios, che ha tradotto la nuova immagine, firmata dall’agenzia Robilant, in una comunicazione ingaggiante consistente anche con i materiali a punto vendita, garantendo ovunque un’immagine accattivante in pieno stile Dreher.
Il concorso “Dreher, Portaci da Bere!”
L’offerta estiva di Dreher non si limita agli eventi dal vivo. Per rinfrescare ulteriormente l’estate 2025 arriva il concorso “Dreher, Portaci da Bere!” attivo in Puglia, Calabria, Sicilia e Basilicata. L’iniziativa promozionale, attiva fino al 30 settembre, permette di partecipare acquistando nei punti vendita aderenti almeno 5 euro di referenze Dreher e registrando lo scontrino su concorso.dreher.it.
I partecipanti potranno prendere parte al concorso Instant Win e provare a vincere una delle 500 borse frigo per portare con sé ovunque tutto il gusto rinfrescante di Dreher.
Maggiori informazioni e il regolamento completo sono disponibili sul sito https://concorso.dreher.it/.
Un legame autentico con il Sud Italia
Con queste iniziative, Dreher conferma il suo legame autentico con il Sud Italia e invita a brindare a un’estate nel segno della leggerezza e della spensieratezza. La strategia del brand punta a rafforzare il proprio posizionamento nei mercati meridionali attraverso un approccio che combina tradizione, innovazione di prodotto e coinvolgimento diretto del pubblico.
Il “Portaci da Bere Tour” rappresenta l’evoluzione naturale di una strategia di marketing territoriale che vede nella Puglia uno dei mercati strategici per il rilancio del marchio. L’utilizzo dell’iconico jingle e la scelta di località turistiche di grande richiamo dimostrano l’intenzione di Dreher di intercettare sia il pubblico locale che i flussi turistici estivi.
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