Sperlari e Mina: la voce di Cremona firma il rilancio del brand

COMUNICAZIONE E MARKETING – Sperlari, simbolo della tradizione dolciaria italiana con quasi 190 anni di storia, annuncia una collaborazione esclusiva con Mina, celebre voce italiana di fama internazionale. Questa partnership strategica segna il rinnovamento dell’identità del marchio cremonese attraverso un jingle interpretato dall’artista appositamente per Sperlari.

L’azienda si posiziona come custode del patrimonio dolciario nazionale, creando un collegamento tra tradizione e innovazione, con l’obiettivo di offrire un valore autentico e duraturo. La cultura e la storia del territorio italiano continuano a rappresentare sia le fondamenta che l’ispirazione per l’evoluzione continua del brand.
Mina, artista che da oltre sessant’anni fa parte della memoria collettiva italiana, è stata scelta per il suo status di icona intergenerazionale, capace di reinventarsi mantenendo la propria essenza distintiva. Il suo profondo legame con Cremona, città natale condivisa con Sperlari, conferisce alla collaborazione un significato che va oltre l’aspetto artistico, simboleggiando la capacità di attraversare le epoche mantenendo intatta la propria rilevanza.

Il jingle interpretato da Mina celebra la tradizione italiana reinterpretandola in chiave contemporanea, in linea con i valori del nuovo posizionamento di Sperlari: qualità autentica, gusto intenso ed emozioni senza tempo.

Questo rilancio comprende una revisione completa dell’universo del marchio, dall’identità visiva al tone of voice, dal portfolio alla comunicazione, con l’intento di consolidare la presenza di Sperlari nel mercato dolciario attraverso un linguaggio distintivo, chiaro e coerente.

Un progetto che unisce tradizione e contemporaneità

L’obiettivo è costruire un’immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere. Sperlari si presenta oggi come un brand completo e versatile, pensato per essere presente in ogni momento della giornata e in ogni stagione, senza rinunciare al proprio stile. Una dolcezza che attraversa i tempi e si rinnova, rimanendo autentica.

“Questo rilancio rappresenta per Sperlari un momento chiave: un’evoluzione che valorizza la nostra storia e, allo stesso tempo, ci proietta verso un posizionamento più distintivo, rilevante e contemporaneo. Abbiamo lavorato su ogni dimensione del brand – dal portfolio all’identità visiva, fino alla comunicazione – con l’obiettivo di rafforzare la relazione con i nostri consumatori, parlando un linguaggio autentico e attuale. La collaborazione con Mina è l’espressione perfetta di questo equilibrio tra tradizione e innovazione: una voce senza tempo, capace di rappresentare la nostra unicità in modo iconico e trasversale.” Dichiara Riccardo Viani – CEO del Gruppo Sperlari.

La collaborazione prende forma e melodia attraverso la campagna “Storie dolci, più la tua”, ideata dall’agenzia SUNTIMES, si sviluppa su tutti i principali touchpoint (TV, radio, digital) ed è guidata da una narrazione che valorizza il legame profondo tra Sperlari e le emozioni legate alla condivisione, al gusto, ai ricordi. La canzone interpretata da Mina accompagna due creatività: una focalizzata sul mondo caramelle, l’altra legata ai prodotti stagionali (torrone e torroncini), che saranno al centro di una seconda fase di comunicazione a partire da novembre.

Al centro della prima parte del rilancio, le caramelle sono protagoniste di un importante rinnovamento dell’identità visuale. Verranno inoltre lanciate due nuove referenze della gamma Gran Gelées Duetto che si distingue per il doppio gusto: frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola), realizzate con nettari di frutta italiana, aromi naturali, senza coloranti artificiali e senza gelatina animale come tutta la gamma di caramelle Sperlari.

Scoprire la voce di Mina al Temporary Store in corso Como, Milano

Dal 7 all’11 maggio, Sperlari sarà protagonista di un temporary store in corso Como, a Milano. Uno spazio pensato per coinvolgere il pubblico in un’esperienza immersiva, dove musica e gusto si incontrano: un jukebox candy machine, un Sensorial Game dedicato agli aromi, un photo booth e un’esposizione esclusiva dei prodotti Sperlari e dove sarà possibile ascoltare in anteprima la nuova canzone di Mina per Sperlari.

Fondata nel 1836, Sperlari è leader in Italia nei mercati dei prodotti stagionali (torrone e mostarda) e dei dolcificanti, ed è il terzo player nel mercato delle caramelle. I brand più conosciuti sono Sperlari (caramelle – Gelées alla frutta e molte altre, il famoso torrone, i torroncini ed i Morbidelli, la mostarda), Saila (caramelle rinfrescanti di liquirizia e menta), Galatine (le storiche, originali tavolette al latte), Dietorelle (caramelle senza zucchero) e Dietor (dolcificanti). A questi si aggiunge anche Paluani, fondata a Verona nel 1921, e da sempre protagonista del Natale Italiano con i suoi pandori, panettoni e specialità dolciarie. Sperlari impiega oltre 350 dipendenti presso i propri uffici di Milano e Cremona e cinque siti produttivi. Dal 2017 Sperlari è di proprietà del Gruppo Katjes International. Per ulteriori informazioni: sperlari.it; saila.it; galatine.it; dietor.it; dietorelle.it; paluani.it.
Sperlari, Galatine, Saila e Paluani sono iscritte nel Registro dei Marchi Storici di interesse nazionale istituito dal Ministero dello Sviluppo Economico.

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