Nel periodo Luglio-Settembre 2024, infatti, le prenotazioni dirette hanno registrato una crescita in termini assoluti del 6% rispetto al III trimestre 2023, il Revenue derivante dalle stesse è cresciuto del 5% e l’ADR rimane stabile rispetto ai valori già in forte crescita dell’anno scorso.
Gli Stati Uniti consolidano il primato come Paese di provenienza, seguiti dal mercato interno e dai principali Paesi europei (Germania, Regno Unito e Francia). In media, gli americani hanno prenotato con un anticipo sull’arrivo di 87 giorni, dato in leggera flessione rispetto all’anno precedente, in cui si registrava un anticipo medio sull’arrivo di 94 giorni.
Dal punto di vista del traffico, quello generato dalle campagne pubblicitarie cresce del 25% rispetto al 2023 mentre si registra un trend stabile del traffico diretto e organico.
Analizzando le performance delle attività di Digital Advertising nel III Trimestre 2024, il revenue generato dalle campagne pubblicitarie sui clienti Nozio cresce del 26% rispetto al III Trimestre 2023, passando dal 27% al 36% di share rispetto al totale delle vendite dirette.
Il ritorno sugli investimenti dell’advertising online (ROI), calcolato tenendo conto solo delle prenotazioni realizzate nel Booking Engine, si attesta in media intorno all’8x, valore in linea con quello del III Trimestre 2023. Se consideriamo anche tutti i contatti offline generati dalle campagne, il ROI medio arriva al 13x.
Per quanto riguarda la distribuzione delle vendite da advertising, il canale più performante rimane Google Ads che passa da un 50% di quota sul totale del 2023 al 53% di quest’anno, seguito dalle campagne Price Advertising (Metasearch) con il 36% leggermente in flessione rispetto all’anno scorso in cui generavano il 42% ed infine Bing Microsoft Ads con il 6% di revenue generato sul totale, dato in linea con il 2023.
Come cogliere le opportunità della Vendita Diretta
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