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🏒 Milano-Cortina 2026 Winter Olympics promise a 160% surge in tourism, spotlighting Italy. High-spending international visitors will fill hotels, escalating prices. Maurizio Galli of Formazione Alberghiera emphasizes transforming event attendees into future ambassadors. The strategy includes personalized services, local experiences, and post-stay engagement. Dynamic pricing and data-driven strategies are essential. This event is a unique opportunity to showcase Italy's cultural and culinary riches, demanding elevated hospitality standards to strengthen global reputation.

🍽 Horeca Expoforum 2026, Torino, March 15-17: Held at Lingotto Fiere, covering 14,000 sq meters. Attendance grows with a 30% increase in coffee exhibitors. Key exhibitors include Vandemoortele, Puratos, Vion Food Group, and Recanses. The event supports Italian culinary heritage and features PiemonteIS and Alimentability festivals. Italy's Horeca sector includes 460,670 enterprises, generating €107.1 billion in 2024 with 1.5 million jobs. Entry is free for accredited professionals.

🍺 Italy's non-alcoholic beer market grows by 13.4% in 2024, driven by Gen Z and Millennials. One-third of young adults (33.6%) consider non-alcoholic beer a valid alternative. Heineken 0.0, the world's leading non-alcoholic beer, launches a new can format. On February 14-15 in Barzio, at Nameless Winter Festival, Heineken 0.0 offers exclusive samplings. By 2026, 15% of Heineken's budget promotes responsible consumption.

🗺 Misa Labarile, policy officer at the European Commission, announced the upcoming adoption of the first-ever European Strategy for Sustainable Tourism in late April or early May 2026. The strategy aims to optimize funding mechanisms for both public and private operators across the EU, addressing fragmented national inputs. Despite regulatory challenges, this aligns with Italy's presidency of the EU Council in the first half of 2028, spotlighting tourism and transport as top community priorities.

💰 Dopo il ciclone Harry, Sicilia stanzia 20 milioni di euro per le imprese danneggiate. Contributi minimi di 5.000 euro a fondo perduto sono disponibili. Micro, piccole e medie imprese possono beneficiare senza presentare il Durc o documenti fiscali. Domande da inviare entro 30 giorni dalla seconda metà di febbraio e fondi erogati entro marzo. Un piano successivo offrirà crediti agevolati: 60% a tasso zero, 40% a fondo perduto.

📅 50th edition of Hospitality – Il Salone dell'Accoglienza began today in Riva del Garda, running until February 5 at Quartiere Fieristico. Over 750 exhibitors and international buyers are participating across 9 pavilions covering 46,500 sqm. The event features 150 activities, highlighting trends in tourism, hospitality, and catering. The HoReCa sector generated €107.1 billion in 2024. Italian exports reached €4.3 billion in the first half of 2025. The event is organized by Riva del Garda Fierecongressi.

🏖️ Nel 2025, in Italia, il turismo è aumentato del 7,1%, con arrivi che sono passati da 173 a oltre 185 milioni. Le strutture alberghiere hanno registrato 104.660.524 arrivi (+3%), mentre quelle extralberghiere hanno raggiunto 80.617.418 (+13%). Gli italiani in viaggio sono aumentati del 5,1%, mentre i turisti stranieri sono cresciuti dell'8,7%. Dati del Ministero dell’Interno da 'Alloggiati web'.

🌎 Il 26 gennaio, a Bruxelles, la Giornata Europea del Turismo ha visto presentare una nuova strategia per un turismo competitivo e sostenibile. Le priorità includono: sostenibilità, competenze lavorative, tecnologie digitali e leadership turistica globale. Iniziative annunciate: potenziamento treni ad alta velocità, normativa bigliettamento multimodale e l'Accademia europea del turismo. Serie TV come "White Lotus" hanno influenzato viaggi turistici a location tipo Taormina, evidenziando impatti economici positivi.

💰 Il Ministero del Turismo ha annunciato un nuovo bando per il piano casa destinato ai lavoratori del settore, con un fondo di 54 milioni di euro tra il 2025 e il 2027. Questi fondi fanno parte di un piano complessivo da 120 milioni di euro. Nel primo bando, 291 domande hanno richiesto 65 milioni di euro per 68.000 posti letto a prezzi calmierati. Sono previsti contributi per riqualificazione e consulenze per le imprese turistiche.

🎓 Carolina Kostner and Kristian Ghedina narrate the Winter Olympics and Paralympics in Milan-Cortina from February 6-22, 2026, on Eurosport, HBO Max, and Discovery+. FS Group acts as the Mobility Premium Partner, modernizing ten stations for integrated transport. On February 2, 2026, romantic itineraries in Rome and Milan, and a chocolate tour in Turin are highlighted. Sanremo Festival runs from February 24-28, featuring Ditonellapiaga and Nicola Savino, while cultural events include Toulouse-Lautrec in Florence.