Tendenze del mercato

🗺 Nel 2026, il 32% dei viaggiatori europei preferisce destinazioni meno affollate. Durante l'inverno, il 21% sceglie città secondarie, registrando un aumento del 30% nelle prenotazioni anno su anno, contro il 15% delle mete più popolari. Questo trend rispecchia la ricerca di atmosfere invernali autentiche e di temperature miti, secondo il Report NowNext 2025–2026 di Omio e YouGov.

📊 Nel 2025, il turismo legato agli eventi in Europa è aumentato del 7%, con cibo e bevande che rappresentano il 48,4% della spesa. La spesa è cresciuta del 20% in Belgio e del 10% nel Regno Unito e in Irlanda. Il Regno Unito, la Germania e la Francia hanno la quota maggiore di spese. Sport ed esposizioni costituiscono il 41,4% e il 29,4% della spesa rispettivamente. Eventi come concerti, congressi e sport prevalgono in vari Paesi.

🌏 eDreams Odigeo's 2026 travel trends reveal Asia-Pacific capturing 8 of the top 15 searched destinations, led by Bangkok. Major European cities dominate bookings, with Paris, Rome, and London in high demand. South America shines with Rio and Florianópolis, while Marrakech rises in Africa. Spanish travelers favor European capitals and domestic tourism, booking Tenerife, Madrid, and more. Searches highlight growing interest in Asia and the Americas, with Tokyo and New York commanding attention.

🏖 Natale e Capodanno 2026 in Veneto: Il tasso di occupazione per il periodo di Capodanno ha raggiunto l'82,5%, mentre le città d’arte hanno visto un'occupazione del 50% a Natale, salendo al 66% per Capodanno. Nonostante un leggero calo in montagna rispetto all'anno precedente, i dati positivi rassicurano il comparto turistico. L'assessore regionale al Turismo, Lucas Pavanetto, sottolinea l'importanza di consolidare la governance per il nuovo anno.

🌍 Italian tourists flocked to Liechtenstein in summer 2025, with 1,385 overnight stays marking an 87.5% increase from 2024. This surge, second only to Czech visitors, is linked to the Welcome Adventure Pass, launched in June by Liechtenstein Marketing. It offers free public transport and a 20% discount on major attractions for stays over one night. Despite a 0.8% drop in overall international summer stays, Liechtenstein remains a top destination.

🚄 Families and travelers with lots of luggage can find train travel more cost-effective than flying on many European routes, according to a study by Zurich's ZHAW University of Applied Sciences. Analyzing 136 rail and flight connections, the study found that while solo travelers might benefit from flying, air travel costs rise significantly with extra passengers or baggage, making flights over twice as expensive as trains for family trips. Last-minute bookings impact air travel costs more than rail.

🍺 Esportazioni di tequila messicana verso l'Italia sono aumentate del 9,1% nel 2025, con 3.404.168 litri importati. L'Italia è l'ottavo consumatore globale, preferendo il tequila 100% agave (84,2% del totale importato, 2.868.033 litri). La Denominazione di Origine (DOT) del tequila risale al 1974, con produzione autorizzata in 181 comuni in Messico, e riconoscimento in 55 paesi. L'Italia guida il consumo di tequila premium, consolidando il suo ruolo nel mercato europeo.

🍷 Cheval Blanc leads the 2026 Liv-ex Power 100, released two days ago, reflecting a stabilizing fine wine market after 2024's price drops. San Guido with Sassicaia is Italy's strongest brand, while Yquem and Haut-Brion remain top French brands. Champagne sees a rebound with Selosse, Salon, and Krug's favorable demand. Italy's market is steady with Sassicaia, Tignanello, and others, though Vega Sicilia drops to 16th. The report highlights brand consistency and pricing coherence as key to market resilience.

🍷 Six Senses Rome's BIVIUM Restaurant-Cafe-Bar embraces Dry January with a non-alcoholic cocktail menu available throughout January. Crafted with the same detail as their signature cocktails, the menu features three mocktails: Amore, No Collins, and Proserpina. Proserpina, inspired by Roman botanicals, uses Tanqueray 0.0, lemon, pomegranate, and lavender. The name references the myth of Proserpina, who spent six months on Earth and six in the Underworld, linked to the pomegranate fruit.

📈 January 3, 2026, Italy: A report in Il Sole 24 Ore examines the performance of 21 listed travel companies. Italian companies ENAV, Aeroporto Marconi, Toscana Aeroporti, i Grandi Viaggi, and Destination Italia show varied growth. From 2023-2025, impressive stock gains: Hilton +127%, Carnival +284%, Expedia +226%. TUI sees a price drop from €28 (2020) to €9 (2026). eDreams and lastminute.com face declines. Control over products and distribution is key for stock market success.