Tendenze del mercato

🎁 Between January and October 2025, online searches for Christmas tourism exceeded 4.9 million, up 2.3% from the same period in 2024. Key interest areas include Christmas markets, nativity scenes, and holiday trains. Christmas markets lead with 1.7 million searches, spotlighting cities like Bolzano and Verona. Nativity scenes saw an over 18% growth, with Naples as a focal point. Christmas trains grew by 7%, led by the Transiberiana d’Abruzzo. Luminary displays increased by 10%.

📅 Natale, Capodanno e Epifania nel 2025: stabilità nella domanda. L'Osservatorio Aidit Federturismo Confindustria segnala che il 50% delle prenotazioni è per coppie, 42% per famiglie e 8% per gruppi. Budget medio: 1.550-3.500 euro. Destinazioni preferite: Egitto, Emirati Arabi, Europa. Per il 2026, costo è ostacolo chiave per il 42%. 25,8% delle agenzie prevede crescita, mentre il 54,8% stabilità. Tendenza a prenotare in anticipo: 50,5%.

📅 2025, global luxury travel has evolved, focusing on authenticity over opulence. Claudio Meli, GM of The Place in Florence, exemplifies this trend, emphasizing genuine experiences. Gen Z and UHWNIs seek meaningful travel, favoring smaller, authentic stays and holistic wellness. Cruise lines like Explora and Seabourn cater to this demand. ILTM 2025 participants predict a 24% sales growth next year, with ultra-high value trips increasing by 36%. Key trends include off-peak travel and comprehensive all-inclusive packages.

🌍 Secondo l’Osservatorio Aidit di Federturismo, nel 2025 la domanda turistica per Natale, Capodanno ed Epifania è stabile. Il 17% delle agenzie segnala un aumento delle prenotazioni, mentre il 43% teme un calo. Coppie, famiglie e gruppi piccoli sono i principali clienti. Le spese di viaggio variano da 1.550 a 3.500 euro. Le destinazioni preferite includono Egitto, Emirati Arabi e Europa continentale. Per il 2026, il 42% percepisce l’aumento dei costi come un ostacolo.

🗺️ Tra il 20 e il 26 dicembre, oltre il 75% dei viaggi interni in Italia avviene in treno, con Roma, Milano, e Napoli tra le destinazioni principali. Dal 27 dicembre al 10 gennaio, il 93% dei viaggiatori del Nord e Centro Italia scelgono destinazioni estere, con aerei da Roma Fiumicino e Milano Malpensa. Le mete estive dominano post-Natale, con un aumento delle prenotazioni per Thailandia, Emirati Arabi e Indonesia.

📈 Secondo Confindustria, la spesa dei turisti stranieri in Italia è aumentata del 7,4% a ottobre 2024, con una previsione di 57 miliardi di euro entro fine anno. Gli arrivi turistici nel 2025 sono stimati a 138 milioni, in calo dell'1,4% rispetto al 2024. I prezzi dei servizi turistici continuano a salire, con un aumento del 3,4% per i servizi ricettivi e di ristorazione nel 2025. Roma e Venezia rappresentano il 18% delle presenze turistiche nel 2024.

📈 Business Travel Trend data from Gruppo Uvet with Centro Studi Promotor reveals that from January to November 2025, the Travel Value stands at 104, up 4 points from 2023 and consistent with 2024. Despite a decline in November 2025 (Travel Value of 99, down from 115 in October), the year shows positive trends. Transactions reached a Btt of 99, aligning with 2023 but below 2024's 103. Average spending increased to 106, surpassing 2023 and 2024 levels.

🏨 Il mercato alberghiero europeo crescerà significativamente nel 2026, con un aumento della domanda turistica di 5,6%. Cushman & Wakefield prevede investimenti pari a 27 miliardi di euro. L'offerta di nuovi hotel è limitata da alti costi di costruzione e difficoltà di finanziamento, con una crescita media del 2% nel 2025 e 3,1% nel 2026 in 17 mercati urbani. Lisbona, Manchester, Budapest e Dublino vedranno l'incremento maggiore. I nuovi hotel includeranno il 4,1% di lusso e l'11,1% per soggiorni prolungati.

🛳 Nel 2025, Norwegian Cruise Line ha visto una crescita del mercato italiano del 7% rispetto al 2024. L'85% delle vendite deriva da pacchetti all-inclusive. Le rotte più popolari includono mini-crociere di 4 giorni negli USA e viaggi di 12 o 14 giorni dai Caraibi meridionali al Canale di Panama. Da aprile a novembre 2026, si prevede di riprendere le visite alle navi e organizzare un fam trip.

🌍 Italians in 2025 are favoring smaller towns over big cities, as shown by Loquis, a geolocated travel podcast platform. Cividale del Friuli topped the list, followed by Città Dant’Angelo and Trieste. Pradleves ranked last, highlighting the value of slow tourism. Loquis surpassed 10 million total listens and 2.2 million unique listeners. This trend showcases digital content's role in redistributing tourist traffic to lesser-known locations.