Tendenze del mercato

📅 Vienna closes 2025 as its best year for tourism with 20,065,000 overnight stays, up 6% from 2024. Hotel revenues reach €1.25 billion, aiming for €1.4 billion. International visitors make up 83% of stays, led by Germany (3.54 million) and Austria (3.38 million). Italy contributes 1.07 million stays, a 4% increase. Vienna offers 450 hotels and 84,600 beds, with 60% in 4-5 star hotels. In May 2026, Vienna hosts the 70th Eurovision Song Contest.

📊 In 2026, the hospitality industry leverages data-driven strategies: hotels use real-time business intelligence to enhance decision-making, moving away from monthly reports. The focus is on immediate actions based on data insights, like adjusting mobile booking offers. Advanced segmentation identifies guest profiles, enhancing sales strategies. Dynamic pricing considers factors like booking windows and weather. Effective Business Intelligence (BI) tools are centralized, accessible, and actionable, supporting personalized guest interactions and optimizing pricing strategies. 🏨

🌏 McKinsey & Skift's study reveals that by 2026, experiential travel—valued at over $1 trillion globally—will dominate the market, potentially surpassing $3 trillion when including all activities. Key trends include "Soft reset" for mental rejuvenation, "Puddling" for silent nature retreats, "Hushed hobbies" like birdwatching, and "Cowboycore" for Western adventures. "Blue and beige therapy" focuses on aquatic and desert landscapes, while "Grand Gatherings" emphasize social travel post-isolation.

🌇 Al 31 dicembre 2025, le Seychelles hanno registrato 398.841 visitatori, un incremento del 13% rispetto al 2024. Il 70% degli arrivi proviene dall'Europa. L'Italia ha contribuito con 22.524 arrivi, segnando un aumento del 18% e classificandosi al quarto posto. Danielle Di Gianvito di Tourism Seychelles Italia attribuisce questo successo a strategie mirate e all'attrattiva delle esperienze autentiche e dell'ospitalità eccellente offerte dalle Seychelles.

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🍷 Nel novembre 2025, il Wine Market Council ha condotto uno studio su 1.500 persone, rilevando che il 46% desidera ridurre l'apporto calorico e il 39% vuole limitare lo zucchero. Solo il 20% riduce l'alcol per timori oncologici. Il 53% crede che il vino contenga zuccheri aggiunti. Tuttavia, il 65% considera il vino più sano rispetto a birra e superalcolici. Cresce l'interesse per vini ecologici e per trasparenza su contenuto alcolico, ingredienti e calorie.

📊 In 2025, Italy's tourism surged with a 7.1% rise in arrivals, totaling over 185 million compared to 173 million in 2024. Extra-alberghiero saw an impressive 13% growth, reaching 80.6 million arrivals, while hotels increased by 3% to 104.7 million. International tourist arrivals grew by 8.7%, totaling 104 million, and domestic arrivals increased by 5.1%. The figures highlight a stronger reliance on foreign markets, with varied expectations and needs among different traveler groups.

📈 Nel 2025, i piccoli comuni italiani a vocazione turistica hanno registrato un aumento delle presenze (+7%) e degli arrivi (+8%). Ad aprile 2025, le presenze sono aumentate del 26%. Il MiTur ha stanziato 34 milioni di euro, generando un impatto economico di quasi 100 milioni di euro. Per il 2026, sono previsti ulteriori 60 milioni di euro in investimenti per sostenere la crescita equilibrata e risolvere il problema dell'undertourism.

🌎 Secondo l’Un Tourism, nel 2025, 1,52 miliardi di turisti hanno viaggiato a livello globale, un aumento del 4% rispetto all'anno precedente. Il turismo ha generato ricavi di 1.900 miliardi di dollari (+5%). Africa e Asia hanno visto una crescita notevole, con aumenti rispettivi dell'8% e del 6%. In Europa, 793,5 milioni di arrivi internazionali sono stati registrati, pari al 52,1% del totale globale. In America, il Brasile ha visto una crescita del 37%, mentre il resto delle Americhe è cresciuto solo dell’1%.

🔭 Nel 2026, l'astroturismo emerge come una tendenza crescente, con circa il 60% dei viaggiatori interessati a destinazioni con cieli bui. Oggi, oltre metà della popolazione mondiale non riesce a vedere la Via Lattea, rendendo il cielo un elemento chiave per l'offerta turistica. Esistono 250 Dark Sky Places certificati. Piattaforme come Astrotourism.com in Italia e Go Stargazing nel Regno Unito aiutano i turisti a trovare location ideali per l'osservazione del cielo.