Tendenze del mercato

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VisitItaly: Italia registra alto livello di saturazione

📅 2025, Italy: Tourism reached 479.3 million visits (+2.3%), with 146.3 million arrivals (+4.7%), leading Europe. However, Italy's summer occupancy hit 40%, exceeding Spain (38.5%), France (37.2%), and Greece (36.8%). Foreign tourists, now over 55%, increased by 1.6% in arrivals and 3.9% in stays, while Italian arrivals and stays declined. Foreigners stay 3.6 nights on average, spending 930 euros each, contributing over 60 billion euros, signaling a shift to longer, high-value visits.
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DataAppeal/Mabrian/ETC/Tourism Economics: destinazione alternative in crescita

🛫 2029 projections indicate over 1 in 10 visitors to Europe will be from six markets: the U.S., Canada, China, Japan, South Korea, and Australia, with half from the U.S. By 2025, flight availability from these regions to Europe will rise by 5.2%. Notably, U.S. flights offer 36.4 million seats, Canada 8.7 million, and China 6.8 million. Travelers prefer Northern and Central Europe and less-crowded coastal areas, with a shift towards off-peak visits.
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HospitalitySud 2026: Napoli conferma il suo ruolo di capitale del turismo meridionale

📅 The 7th edition of HospitalitySud concluded at Stazione Marittima, Naples. Held over two days, it featured 100 speakers in 30 free sessions, drawing exhibitors from 8 Italian regions. Attendees included notable figures like Vincenzo Maraio and Teresa Armato. Salvatore Naldi was honored with the "Napoli per il turismo" award. The "Castellano-Guglielmo" award celebrated young hospitality talents. The event was supported by Regione Campania and other partners, emphasizing its importance for the hospitality sector.
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Dubai verso il traguardo dei venti milioni di arrivi annui

🌍 Nel 2025, 19,59 milioni di visitatori sono arrivati a Dubai, segnando un aumento del 5% rispetto al 2024. A dicembre, Dubai ha raggiunto per la prima volta 2,04 milioni di visitatori in un mese. Con 54.264 camere disponibili in 827 strutture, il tasso di occupazione medio era dell'80,7%, con 44,85 milioni di camere vendute (+4%). L'Europa occidentale è il principale mercato con 4,10 milioni di arrivi.
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CDSHotels chiude il 2025 in positivo: i piani per il 2026 e le nuove strutture in pipeline

📈 CDSHotels reported over €65 million in revenue for 2025, with EBITDA at 13% and a RevPAR increase of 9% compared to 2024. The Italian market contributed 55.5% of revenue, while international clients accounted for 45.5%. Early bookings for 2026 are up 37% from 2025. The average stay is five nights. Three new structures are set for 2026 openings, and discussions for more in Puglia and Calabria aim for completion by 2027.
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presenze turistiche dicembre 2025

🗺 Dicembre 2025, ISTAT: 21 milioni di presenze turistiche, +6.4% rispetto all'anno precedente. Le presenze straniere sono cresciute del 9.2%, mentre quelle italiane del 4.3%. Complessivamente nel 2025: 476.9 milioni di presenze, +2.3% rispetto al 2024, con il 55.5% di turisti stranieri. Arrivi totali: 138.4 milioni, -0.9% rispetto al 2024. Arrivi stranieri in aumento dell'1.4%, italiani in diminuzione del 3.5%. La permanenza media è salita da 3.3 a 3.4 giorni.
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Destination wedding Santanché: “In Italia è asset strategico”

📅 Italia, 2023: Destination wedding sector up 9.8% year-on-year, entering structural growth post-pandemic. In Rome, the Osservatorio Destination Wedding in Italy report reveals a projected 1.1 billion euros in revenue by 2025, a 19.6% increase. Foreign couples drive 17,000 events, 3 million overnight stays. U.S. leads with 21.7%, followed by UK and Germany. Growth in Australia, Canada, Brazil, UAE, India, China. Minister Daniela Santanchè emphasizes wedding's strategic role in tourism, fostering year-round travel.
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L’estate 2026 si prenota con largo anticipo: cosa dicono i dati

🗺️ Le richieste di soggiorno per l'estate 2026 in Italia aumentano dell'11% rispetto al 2025. Emilia-Romagna guida con un +22%. Analisi di TITANKA! su dati al 31 gennaio 2026 di oltre 1,200 hotel. Un incremento del 59% delle richieste a maggio 2026 rispetto a maggio 2025, influenzato dalla Pentecoste il 24 maggio. Distribuzione richieste: maggio 4%, giugno 20%, luglio 27%, agosto 30%, settembre 19%. Cambiamenti nei comportamenti di prenotazione richiedono strategie allineate.
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Il 2026 di Icon Collection: in agenda la scalata al lusso, un rebranding e nuove acquisizioni

📈 Icon Collection's 2026 strategy focuses on enhancing its luxury positioning. Revenue reached €20 million, with a 5% annual growth. Key projects include upgrading The Sense Experience Resort and Park Hotel Marinetta, targeting a 45% DACH clientele. A Sala Aura orangerie for events and Antico Podere San Francesco's transition to a high-end resort with 13 new units are planned. The Sense Resort's 5-star upgrade in 2025 boosted ADR by 10%, aiming for a 40% rise. Digitalization and human capital investment continue as Icon explores new opportunities in Turin and Bologna.
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Mediterraneo da costruire La meta vista dai buyer

🌏 Buyers from around the world highlight the disconnect between Mediterranean destinations, noting a lack of cohesion. Maria Khury of Alta Travel cites significant differences between countries. Travelers prefer iconic destinations like London, Paris, and Milan, with emerging interest in Greece, Turkey, Malta, and Spain alongside Italy. Daniele Rutigliano of McArthurGlen Group and Sanjay Chinai of The Curateur underscore the role of Instagrammable experiences. Sardinia is perceived separately from Italy itself.
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