Questo articolo è la traduzione italiana dell’originale pubblicato in inglese da 10 Minutes: The Hotel Internet Is Controlled by a Handful of Brands. Le infografiche sono presentate nella versione originale in inglese.
Disponibile in: English · Français · Español · Italiano
Di recente abbiamo pubblicato il nostro studio sui principali marchi alberghieri per traffico. I dati non sono stati una sorpresa, ma comunque.
I dati alberghieri raccontano già una storia chiara. Marriott International è in testa con 76,4 milioni di visite organiche, seguita da Hilton con 58,9 milioni e Wyndham Hotels & Resorts con 30,2 milioni. Aggiungendo Accor, IHG e Hyatt, sei società dominano il panorama alberghiero.
Ma la domanda più interessante è un’altra: cosa succede se si inseriscono le OTA nella stessa classifica e le si tratta come marchi alberghieri? Abbiamo confrontato i marchi alberghieri con i dati delle OTA del mondo e il quadro è diverso.
Partiamo da Booking.com. Con 274,3 milioni di visite organiche non sarebbe solo la numero uno: sarebbe in un’altra categoria. Booking.com sarebbe 3,6 volte più grande di Marriott e più grande dei primi sei gruppi alberghieri messi insieme. In una “classifica delle catene alberghiere”, starebbe da sola in vetta.
Poi arriva Agoda. Con 74,6 milioni si collocherebbe accanto a Marriott, praticamente a pari merito per il primo posto. Questo da solo cambia la percezione della scala. Un singolo marchio OTA compete alla pari con il più grande gruppo alberghiero del mondo in termini di visibilità nella ricerca.
Expedia, con 41,8 milioni, si collocherebbe comodamente intorno al quarto posto, subito dietro Wyndham e davanti ad Accor, IHG e Hyatt.
E poi c’è Airbnb.
Con 20,3 milioni di visite organiche, Airbnb si collocherebbe nella fascia medio-alta dei gruppi alberghieri mondiali, sotto Hyatt e IHG e nettamente dietro i leader. È grande, ma non dominante. Rispetto a Marriott, Airbnb è circa 3,7 volte più piccola per traffico organico.
Scarica il grafico e il set di dati e fai i tuoi confronti.
Alcune curiosità sul traffico di hotel e OTA
Booking.com da sola raccoglie circa il 32% del traffico organico totale delle OTA, il che la rende il più grande motore di traffico tra hotel e OTA.
Marriott International raccoglie circa il 26% del traffico organico alberghiero totale.
Booking.com genera 3,6 volte il traffico di Marriott, il più grande gruppo alberghiero al mondo.
Booking.com è più grande di Marriott, Hilton, Wyndham, Accor, IHG e Hyatt messi insieme.
Expedia sarebbe al 4° posto mondiale come catena alberghiera, davanti ad Accor, IHG e Hyatt.
I primi tre gruppi alberghieri, Marriott, Hilton e Wyndham, generano insieme 165,5 milioni di visite, comunque il 40% in meno della sola Booking.com.
Airbnb, con 20,3 milioni di visite, è 3,7 volte più piccola di Marriott ed è più vicina ai gruppi alberghieri di fascia media.
L’intero set di dati alberghiero totalizza ~293 milioni di visite, mentre quello delle OTA arriva a ~844 milioni: nel complesso le OTA generano quasi 3 volte il traffico organico dei marchi alberghieri.
