MEDIA & MARKETING – Président – simbolo della tradizione casearia francese appartenente al Gruppo Lactalis – ha lanciato una nuova campagna di comunicazione incentrata sul Brie Président, il suo prodotto di punta. A dare volto e voce all’iniziativa è Giorgio Locatelli, chef italiano di fama internazionale, insignito di una Stella Michelin e noto al grande pubblico come giudice di MasterChef Italia.
La scelta dello chef e le ragioni di una partnership
Nato nel 1963, Locatelli rappresenta secondo l’azienda il partner ideale per questa collaborazione. Lo chef ha perfezionato la propria tecnica ed expertise attraverso esperienze in alcune delle cucine più prestigiose di Francia e Regno Unito, tra cui Laurent, Tour d’Argent e Waterside Inn. Proprio questo percorso professionale, che ha forgiato il suo stile fatto di eleganza e autenticità, lo rende interprete perfetto dei valori che l’impresa vuole comunicare.
L’obiettivo dichiarato è presentare attraverso lo sguardo personale e genuino di Chef Locatelli la cremosità, il gusto e il piacere quotidiano del Brie Président, elevando un semplice gesto a momento da vivere con piena consapevolezza.
Il cuore della campagna: uno spot che celebra i piccoli rituali
Dal 11 dicembre e per tutto il periodo che si estende fino a febbraio, su Sky sarà pianificato un video della durata di 20 secondi che costituisce il fulcro della strategia comunicativa. Nel filmato, Giorgio Locatelli fa ritorno a casa, mette della musica e si ritaglia un momento esclusivamente per sé, durante il quale assapora la cremosità del formaggio.
Si tratta di una narrazione che punta su emozioni e ricordi evocativi di casa, famiglia e piaceri semplici ma autentici. A chiudere lo spot, il payoff “Président, piacere gourmet“, scelto per enfatizzare la dimensione premium del marchio.
I contenuti digitali: consigli e aneddoti personali dello chef
Il progetto non si limita alla comunicazione televisiva. È infatti prevista una serie di contenuti digitali attraverso i quali lo chef condivide consigli pratici e aneddoti personali legati al Brie. Tra questi, emerge il ricordo affettuoso del nonno che gli chiedeva sempre un pezzo di Brie, ma anche un suggerimento professionale maturato durante gli anni trascorsi nelle cucine parigine: per esaltarne appieno la morbidezza, non bisogna consumare il formaggio appena tolto dal frigo, ma lasciarlo riposare 30 minuti.
L’invito rivolto al pubblico è trasformare il Brie Président in un piccolo rito quotidiano, capace di riportare alla mente ricordi ed emozioni autentiche.
Le parole dei protagonisti
«È un prodotto che conosco da sempre, legato ai miei anni di formazione in Francia e ai ricordi della mia famiglia. Oggi, in un contesto diverso, mi ricorda quanto il cibo possa essere un ponte tra emozioni e memoria. Sono felice di raccontarlo perché celebrare la qualità significa riconoscerla anche nei piccoli rituali» dichiara Giorgio Locatelli.
Anna Bardon, Senior Marketing Manager di Président, spiega: “La collaborazione con Giorgio Locatelli ci permette di raccontare il Brie Président attraverso un linguaggio autentico, fatto di memoria, esperienza e gusto. Il suo stile, profondamente legato alla tradizione ma allo stesso tempo contemporaneo, interpreta perfettamente l’essenza del nostro prodotto”. E aggiunge: “Con questa campagna celebriamo un piacere quotidiano che diventa speciale: un rito di semplicità, cremosità e qualità. Il racconto personale dello chef valorizza la nostra visione di marca, che mette al centro l’eccellenza casearia e la capacità dei nostri prodotti di creare momenti di autentica gratificazione.”
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