La Pera dell’Emilia-Romagna IGP si prepara a riconquistare l’attenzione del grande pubblico con una nuova iniziativa di comunicazione multicanale. A partire dal 16 novembre, una campagna promozionale – sostenuta dalla Regione Emilia-Romagna – prenderà il via coinvolgendo televisione, radio digital e stampa. L’obiettivo è duplice: incrementare e valorizzare il consumo di questo frutto d’eccellenza, consolidando al contempo l’awareness e diffondendo le sue qualità distintive a un’audience particolarmente interessata alla salute e al benessere.
La campagna pubblicitaria è stata pensata per associare il consumo delle pere a uno stile di vita moderno, attivo e attento alla corretta alimentazione. Il messaggio veicolato è chiaro e diretto: la pera è la scelta perfetta per ogni momento della giornata. È adatta per la merenda dei bambini, per una sana colazione in famiglia, o come spuntino energetico post-allenamento. Questo è possibile grazie alla grande varietà di tipologie disponibili tutto l’anno. La Pera dell’Emilia-Romagna IGP è pronta a essere la protagonista versatile e naturale per chiunque desideri mangiare bene, in qualsiasi luogo e momento. Il nuovo spot, breve e incisivo, sintetizza proprio questo concetto, dimostrando che la pera è un frutto che fa bene e che si adatta ai gusti e alle necessità di tutti.
Grande lancio in televisione
Il debutto della campagna è avvenuto domenica 16 novembre, con la prima messa in onda dello spot televisivo durante i programmi e gli orari con maggiore audience. La presenza si estenderà anche alle principali emittenti radiofoniche. Sono state inoltre previste posizioni di rilievo in due dei programmi di punta della TV italiana: “Avanti un altro” su Canale 5, con la conduzione di Paolo Bonolis e Luca Laurenti, e “Affari tuoi” su Rai 1, con Stefano De Martino e Herbert Ballerina. La strategia si completa con un’ampia pianificazione sui canali digitali e social del Consorzio di Tutela, oltre a spazi dedicati su quotidiani e riviste rivolte al target responsabile degli acquisti.
Dopo questo primo lancio, è prevista una seconda fase promozionale all’inizio del nuovo anno per supportare la parte centrale della stagione commerciale del frutto. Verrà anche lanciato un progetto innovativo dedicato al canale della ristorazione, i cui dettagli e i nuovi dati di produzione saranno presentati dal Consorzio a dicembre.
Tradizione e varietà dal territorio
La pera ha trovato il suo ambiente ideale nelle province di Ravenna, Ferrara, Modena, Reggio Emilia e Bologna – le cinque aree tutelate dall’IGP. È da queste terre che proviene oltre il 60% della produzione nazionale italiana. Questo patrimonio unico è riconosciuto e protetto dal marchio IGP, simbolo di qualità, tradizione e di un legame indissolubile con il territorio. Non a caso, nel 1998, è stato il primo frutto della Regione a ottenere il riconoscimento IGP nell’Unione Europea.
Le varietà di Pera dell’Emilia-Romagna IGP sono otto: Abate Fetel, Conference, Decana del Comizio, Kaiser, Max Red Bartlett, Williams, Santa Maria e Carmen. Ognuna offre caratteristiche distintive per soddisfare ogni preferenza. La Williams, succosa e profumata, è perfetta per cocktail e macedonie. Chi preferisce un gusto più dolce e aromatico opterà per la Max Red Bartlett. La Abate Fetel si distingue per la sua polpa piacevolmente croccante, mentre la Decana del Comizio bilancia il gusto zuccherino con gradevoli note acidule. La Conference è nota per la sua polpa soda e il sapore inconfondibile. Sul finire dell’estate si raccoglie la Santa Maria, con polpa bianca e un gusto fresco e zuccherino, simile alla Carmen, considerata la più nutriente e golosa. Infine, la Kaiser, con la sua tipica buccia marrone e il sapore deciso, è eccellente per la preparazione di torte e ricette in cucina.
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