COMUNICAZIONE E MARKETING – Amaro Lucano compie un passo decisivo nella propria storia annunciando un progetto di rebranding che ridefinisce posizionamento, identità di marca e packaging system. Un’iniziativa nata in collaborazione con Arteficegroup e H48, due partner di alto profilo che accompagnano l’azienda in questa nuova fase evolutiva. Al centro del cambiamento, la volontà di attualizzare l’immagine del marchio senza intaccarne l’autenticità e i valori storici che lo hanno reso un simbolo del made in Italy.
La nuova Pacchiana e l’identità visiva
Protagonista del restyling è la Nuova Pacchiana, la donna raffigurata da sempre sull’etichetta dell’amaro, che ha ispirato l’intero processo creativo. La sua immagine rinnovata ha dato vita a un nuovo sistema di packaging e a un’identità visiva aggiornata, comprendente anche l’evoluzione del logo Amaro Lucano. Il risultato è un linguaggio più contemporaneo e distintivo, capace di dialogare con i consumatori di oggi e con i nuovi target, mantenendo però intatta l’essenza autentica delle origini.
Il percorso di rinnovamento è stato orientato da un chiaro brand repositioning e da un nuovo brand manifesto, che definiscono la direzione strategica per gli anni futuri. Al centro di questa visione si colloca, come anticipato, la reinterpretazione della Pacchiana, simbolo iconico del marchio sin dal 1894, oggi rappresentata come una figura più moderna, emancipata e consapevole.
Tradizione e contemporaneità al femminile
Fin dalle origini, la figura della donna è un elemento portante della storia di Lucano. L’idea di conferirle un volto rinnovato, attuale e fiero, nasce dal desiderio di unire tradizione e modernità, restituendo alla Pacchiana lo sguardo delle nuove generazioni. Un processo di trasformazione che non si fonda sull’intuizione, ma su solide basi di ricerca: l’indagine U&A di NielsenIQ (2023) e la ricerca di pack restyling condotta con BVA Doxa, che ha individuato la nuova etichetta come la più apprezzata e capace di incontrare i gusti dei consumatori.
«Lucano è l’unico amaro che ha scelto di mettere una donna al centro della propria identità già dalla fine dell’Ottocento» – sottolinea Valentina Garatti, Marketing Manager di Amaro Lucano – «Oggi quella figura viene riletta con uno sguardo nuovo, che riflette i valori di emancipazione e consapevolezza, in dialogo con le sensibilità contemporanee».
Un ponte tra passato e futuro
A rafforzare il senso di continuità interviene Letizia Vena, proprietaria e Senior Brand Manager di Amaro Lucano: «Dopo oltre dieci anni era arrivato il momento di rinnovare la nostra immagine. Lo abbiamo fatto senza rinunciare a ciò che ci rende unici: l’italianità, la tradizione, il legame con il territorio. Questa evoluzione è un ponte tra la nostra storia e il futuro del brand».
Il nuovo corso del marchio viene presentato attraverso due eventi speciali, in programma a Milano e a Pisticci, pensati per coinvolgere giornalisti e influencer in un racconto corale dedicato all’evoluzione di Amaro Lucano. Un percorso che celebra la capacità del brand di innovarsi restando fedele alle proprie radici, riaffermando così la forza di una tradizione che sa parlare anche al presente.
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