BISCOTTI, SNACK DOLCI E SALATI – Il celebre marchio GranTurchese del Gruppo Colussi presenta una novità che trasforma gli scarti produttivi in valore sociale. Nasce così BiscoRotti, un’edizione speciale realizzata in collaborazione con l’agenzia DUDE che utilizza biscotti danneggiati durante la fase di produzione. Questi prodotti, caratterizzati da forme irregolari, mantengono intatte le loro proprietà gustative e nutrizionali, incarnando un messaggio di accettazione delle diversità.
Il progetto rappresenta l’evoluzione naturale del percorso di brand repositioning avviato precedentemente, dove l’azienda aveva già esplorato il tema dell’unicità del singolo nelle routine quotidiane di colazione e merenda. Ora l’obiettivo si amplia, equiparando simbolicamente le caratteristiche dei biscotti alle peculiarità umane e promuovendo l’idea che le differenze costituiscano un elemento distintivo piuttosto che un difetto.
Strategia comunicativa fuori dagli schemi
La promozione di BiscoRotti avviene attraverso una “Imperfect Campaign” che sovverte i canoni pubblicitari tradizionali. L’iniziativa above-the-line utilizza supporti pubblicitari classici come billboard e wild posting, ma presenta le creatività con elementi volutamente asimmetrici, frammentati o capovolti. La campagna sarà visibile a settembre in varie località italiane, con soggetti grafici che riflettono visivamente il concetto di imperfezione come elemento caratterizzante.
Il lavoro creativo è stato sviluppato congiuntamente dai team di Dude Milano e Dude Design, che hanno reinterpretato l’identità visiva di GranTurchese verso un linguaggio più libero e non convenzionale, rompendo deliberatamente gli schemi estetici consolidati.
Attivazioni multicanale sul territorio
L’iniziativa si estende oltre la comunicazione tradizionale attraverso una strategia integrata che coinvolge diversi touchpoint. GranTurchese organizzerà attività di sampling e distribuzione di gadget nelle città di Milano, Bari e Napoli in partnership con Omnishopper, specializzata in marketing omnicanale.
Il progetto prevede inoltre specifiche attivazioni sui social media, con particolare focus su TikTok, e una landing page dedicata che illustra le origini del progetto e i principi sociali che lo ispirano. Una collaborazione speciale con Insulti Luminosi darà vita a tre insegne luminose personalizzate: per una settimana, la sezione “outlet” del brand, normalmente dedicata a insegne con piccoli difetti, sarà completamente brandizzata BiscoRotti.
Francesco Meschieri, Direttore Marketing del Gruppo Colussi, ha dichiarato: «Con BiscoRotti vogliamo valorizzare e celebrare le imperfezioni che ci rendono unici: biscotti spezzati, scheggiati, diversi per forma ma perfetti nel gusto, proprio come ognuno di noi. Grazie all’aiuto di Dude, abbiamo creato una campagna che – così come i biscotti stessi – è un vero e proprio invito a mostrare i propri difetti: è la nostra imperfezione a renderci davvero unici, capaci di lasciare il segno dove gli standard non arrivano. Con ironia, sincerità e un pizzico di autoironia, vogliamo celebrare chi, come noi, non si incastra nei soliti stampi, ma trasforma ogni diversità in forza.»
Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE, ha commentato: «I biscotti rotti in fondo alla confezione ci hanno sempre fatto tenerezza. Oggi siamo felici di metterli al centro, proprio perché spezzati, unici, rotti. Un progetto che parla di autenticità, responsabilità, identità e coraggio, proprio come il brand che l’ha reso possibile: GranTurchese.»
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