ALCOLICI E SPIRITS – Moskovskaya Vodka, brand di proprietà del gruppo Amber Beverage, ha introdotto un restyling completo dell’etichetta per commemorare i suoi 125 anni di storia. L’operazione di rinnovamento rappresenta una strategia mirata a combinare l’eredità storica del marchio con un’estetica moderna, consolidando la propria posizione distintiva nel competitivo panorama internazionale delle vodke premium.
Estetica rinnovata con richiami alle origini
Il redesign segna un ritorno alle radici estetiche del brand attraverso l’adozione di un verde foresta intenso, che sostituisce la precedente nuance più luminosa. Questa scelta cromatica conferisce al packaging una personalità unica nel settore, arricchita da raffinati dettagli in rame che aggiungono sofisticatezza ed eleganza visiva. L’elemento centrale del nuovo design è rappresentato dal logo “M” coronato, simbolo che celebra e onora il prestigioso passato di Moskovskaya. La ricetta rimane fedele alla storica formula Osobaya – termine che significa “speciale” – garantendo continuità con la tradizione produttiva. Realizzata negli stabilimenti di Riga, in Lettonia, la vodka mantiene inalterate le sue caratteristiche organolettiche distintive: la texture setosa, il carattere vibrante e il finale morbido. Il processo produttivo utilizza esclusivamente grano europeo di alta qualità, sottoposto a tripla distillazione e pura acqua artesiana, completato da un sofisticato processo di filtrazione in sei fasi.
Campagna “History in the Making” e strategia comunicativa
Il rinnovamento dell’identità visiva è accompagnato dal lancio della nuova campagna comunicativa “History in the Making”. L’iniziativa trae ispirazione dal ricco patrimonio architettonico di Mosca, traducendo elementi storici in un linguaggio grafico contemporaneo che amplifica il riconoscimento del brand all’interno della categoria. Questa strategia mira a rafforzare l’identità visiva di Moskovskaya, rendendola immediatamente identificabile nei diversi mercati di riferimento.
Performance commerciali e distribuzione globale
Moskovskaya Vodka registra una presenza consolidata in oltre 50 mercati internazionali, con vendite che nel 2024 hanno raggiunto 440.000 casse da 9 litri. Il brand detiene la seconda posizione nella categoria standard delle vodke tradizionali nei Paesi Baltici (dati IWSR 2023), rappresentando il 40% delle vendite globali. L’espansione internazionale ha prodotto risultati significativi nel Regno Unito, Canada, Italia, Spagna e Grecia, con il secondo posto in Italia e il terzo in Spagna. La nuova etichetta e bottiglia sono già disponibili nei principali mercati, mentre in Italia la distribuzione è affidata a Velier.
Amber Beverage Group rappresenta una realtà globale in rapida espansione nel settore degli alcolici, con sede in Lussemburgo. L’azienda ha evoluto il proprio modello di business da produttore a proprietario di marchi, creatore di brand, esportatore, distributore e rivenditore. Il portfolio include brand come Moskovskaya® Vodka, Rooster Rojo® Tequila, KAH® Tequila, The Irishman® Whiskey, Writers’ Tears® Whiskey, Riga Black Balsam® e Cross Keys Gin®, distribuiti in oltre 70 mercati mondiali. Il gruppo impiega circa 1.600 dipendenti in quasi 20 aziende localizzate in Lettonia, Lituania, Estonia, Austria, Australia, Irlanda, Messico e Regno Unito.
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