Marriott International ha ufficializzato il completamento dell’acquisizione della catena alberghiera olandese CitizenM per un valore di 355 milioni di dollari. L’operazione, annunciata lo scorso aprile, segna un passo strategico per il gruppo statunitense, che amplia così la propria offerta nel segmento lifestyle con un marchio giovane, tecnologico e sempre più apprezzato dai viaggiatori business e leisure.
Fondata nel 2008, CitizenM conta oggi 37 hotel attivi in Europa, Stati Uniti e Asia, per un totale di 8.789 camere. Tra le destinazioni europee: Amsterdam, Londra, Parigi, Roma, Zurigo, Copenaghen e Ginevra; negli Stati Uniti, il brand è presente a New York, Boston, Chicago, San Francisco, Miami, Los Angeles e Washington DC.
Operazione a termine entro il 2025
Secondo quanto comunicato da Marriott, il processo di integrazione del portfolio CitizenM nei propri sistemi digitali e nel programma fedeltà Marriott Bonvoy sarà completato entro la fine dell’anno. Fino ad allora, sarà possibile prenotare le strutture CitizenM attraverso i consueti canali digitali del brand olandese.
“I viaggiatori di oggi cercano soluzioni di soggiorno innovative che uniscano tecnologia, design e un’ospitalità autentica. CitizenM è la risposta perfetta a queste esigenze e rappresenta un’aggiunta ideale al nostro portfolio globale”, ha dichiarato Anthony Capuano, CEO e Presidente di Marriott International. “Negli ultimi anni abbiamo consolidato la nostra presenza nel segmento lifestyle con brand come AC, Moxy e Aloft. Siamo pronti ad accelerare l’espansione internazionale di CitizenM grazie alla forza del nostro ecosistema e al valore del programma Marriott Bonvoy”.
CitizenM si è affermato negli ultimi anni come uno dei marchi più riconoscibili nel panorama dell’hospitality alternativa: camere compatte ma ultra-tecnologiche, aree comuni pensate per favorire la socialità, design curato e un forte focus sulla sostenibilità. Un’offerta pensata per i viaggiatori contemporanei – business o leisure – in cerca di esperienze smart e flessibili.
Con CitizenM, Marriott punta a rafforzare la propria presenza nelle principali capitali europee e americane, offrendo agli iscritti al programma Bonvoy nuove opzioni in destinazioni chiave.
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