CONSERVE, SALSE E INSAPORITORI – Heinz Tomato Ketchup Zero si presenta con una veste rinnovata: la nuova etichetta, dai colori vivaci e contemporanei, è pronta per risaltare a scaffale e parlare direttamente a un pubblico sempre più attento al benessere. Il mix vincente di questo prodotto? Una ricetta con il 35% di pomodori in più rispetto alla versione classica, senza zuccheri né sale aggiunti, per un sapore ricco, intenso e inconfondibile come solo Heinz sa fare. Uno statement importante del brand, volto a ribadire un concetto semplice ma di grande impatto: per Heinz, Zero means more. Più pomodoro. Più gusto. Più attenzione ai consumatori, zero compromessi.
I risultati di mercato e il gradimento dei consumatori
Guardando la categoria, oggi Heinz Tomato Ketchup Zero guida la crescita del segmento Light in Italia, che registra un +25% rispetto al 2024. Il prodotto ha guadagnato +2,4 punti percentuali di quota di mercato¹ nel segmento ketchup e ha conquistato il 37% degli households in Italia, contribuendo alla crescita dell’intero comparto (+1%)². Il successo non è solo di mercato ma anche qualitativo: secondo la Ricerca condotta da MMR per Heinz nel novembre 2024, 9 persone su 10 confermano che il gusto di Heinz Tomato Ketchup Zero è allo stesso livello di quello del classico Heinz Tomato Ketchup³.
I trend di consumo e le pietanze estive
Heinz Tomato Ketchup Zero risponde ai nuovi trend di consumo: benessere, attenzione agli ingredienti, leggerezza senza rinunce. Secondo Kantar Global Monitor (2023), l’84% dei consumatori globali è propenso ad acquistare prodotti che migliorino la propria salute. E il ketchup Heinz Zero è proprio questo: zero zuccheri, zero sale aggiunti, zero compromessi sul gusto. È anche per questo che è stato eletto Prodotto dell’Anno 2024 nella categoria salse, riconoscimento che testimonia il gradimento dei consumatori e il valore innovativo dell’offerta.
Con la nuova label caratterizzata dalla presenza di un azzurro brillante, Heinz Tomato Ketchup Zero si presenta sugli scaffali con un rinnovato look, moderno e audace, perfetto per cominciare al meglio l’estate. Il periodo di grigliate e picnic di Ferragosto è alle porte – ed è proprio in questi momenti che Heinz Tomato Ketchup Zero si rivela l’alleato perfetto per unire gusto e leggerezza. Qualche idea?
- Burger di pollo grigliato con avocado e Heinz Tomato Ketchup Zero, per un panino fresco e bilanciato.
- Pannocchie alla brace con twist: spalmare di Heinz Tomato Ketchup Zero e aggiungere paprika affumicata.
¹Fonte: circana, total Italy (exc. Discount), Building Year 2025 (25.03.25), Value Sales & Value Market Share
²Homescan L52, Giugno excl. Discount
³Ricerca condotta da MMR per Heinz nel novembre 2024. Il campione era composto da 480 intervistati in Germania, responsabili esclusivi o principali della spesa alimentare, che avevano acquistato e consumato Heinz Zero Tomato Ketchup negli ultimi 12 mesi.
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