BIRRE – Per gli italiani, la spontaneità nasce attorno al cibo e alle occasioni conviviali, dove ciò che conta davvero è soprattutto la compagnia (54%), seguita dalla libertà di esprimersi (44,6%), dal tempo da dedicare senza fretta al piacere della tavola (39,9%) e da un luogo semplice, spesso improvvisato (35,8%). La casa si attesta come il regno della spontaneità: un italiano su due (51,7%), infatti, indica la propria abitazione come il luogo in cui si sente maggiormente libero di esprimersi. Ma è interessante sottolineare come i più giovani preferiscano spazi fuori casa e informali all’aperto (56,1%).
Oggi più che mai, vivere momenti autentici, liberi da regole e convenzioni, acquisisce un valore fondamentale per gli italiani: secondo i risultati dell’indagine, per più della metà del campione intervistato (54,9%), la spontaneità, quando vissuta appieno, migliora la qualità delle relazioni sociali e l’esperienza del mangiare e bere insieme, facendoci sentire più rilassati (54,9%) e non giudicati e favorendo la possibilità di vivere ogni momento senza condizionamenti (27,1%).
In questo contesto, la birra si conferma la bevanda per eccellenza dei momenti informali: ben il 75,2% degli italiani la identifica come compagna ideale per vivere appieno la spontaneità della convivialità. Merito anche della sua versatilità: il gusto fresco e leggero della birra si abbina a ogni tipo di cibo (34,6%) e si adatta a contesti e gusti diversi (34,4%).
È il quadro che emerge dall’indagine inedita realizzata da AstraRicerche per Birra Moretti, che indaga il rapporto tra italiani e spontaneità, evidenziando come i momenti “attorno a una tavola” – reale o improvvisata – siano oggi il contesto privilegiato per vivere esperienze autentiche e senza formalità.
In questo contesto nasce “La Tavola Birra Moretti“, che prende vita in cinque città italiane grazie al nuovo progetto firmato Birra Moretti: uno store virtuale con un menù personalizzato aperto solo per un mese e realizzato in collaborazione con Glovo, player importante e in crescita nel settore del food delivery. Un’attivazione originale che celebra la convivialità autentica e spontanea, quella che non ha bisogno di etichette, ma solo della voglia di condividere il momento, pensata per riscoprire il piacere di pranzare o cenare insieme, ovunque, come e con chi si desideri, all’insegna della spontaneità, accompagnati dalle birre della famiglia Birra Moretti.
Attiva dal 16 giugno fino al 20 luglio nelle città di Milano, Roma, Torino, Bologna e Firenze, l’attivazione permette ai consumatori di esplorare l’ampio menù offerto da “La Tavola Birra Moretti” su Glovo – individuabile all’interno dell’elenco degli store (come solito nell’app) – realizzato per soddisfare tutti i gusti. Chiunque potrà comporre e ordinare il proprio menù abbinando un piatto alla propria birra preferita, scegliendo da una selezione delle referenze della famiglia Birra Moretti. Dai grandi classici come pizze e pasta ai burger, wrap, insalate e contorni sfiziosi, ogni proposta è pensata per essere condivisa in modo informale, trasformando anche un semplice ordine last minute in un’occasione di convivialità autentica.
“Con questo progetto vogliamo dare forma concreta alla spontaneità italiana: quella bellezza senza forzature che nasce ogni volta che ci si siede insieme, qualunque sia il tavolo, senza formalità e senza sovrastrutture. – commenta Michela Filippi, Marketing Director HEINEKEN Italia – Birra Moretti ha proprio l’obiettivo di favorire e valorizzare questi momenti: accompagna con naturalezza ogni piatto e ogni chiacchiera, rafforzando ancora di più il legame con il mondo del food e con il piacere dello stare insieme. In un’epoca in cui ci sentiamo spesso condizionati dalle etichette e dalle convenzioni sociali, noi vogliamo invitare tutti a riscoprire la gioia delle cose semplici e spontanee, da gustare pienamente, con chi ci fa stare bene, proprio come piace a noi”.
Il progetto rappresenta un’evoluzione naturale del nuovo posizionamento di Birra Moretti, inaugurato ad aprile con il lancio del nuovo spot TV “Come piace a noi” e ulteriormente rafforzato dalla terza edizione della web serie ‘Come piace a noi: il weekend’, il nuovo format on air sul canale YouTube del brand che celebra la spontaneità come vero stile di vita e il piacere autentico di stare insieme, liberi di essere sé stessi.
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