Hyatt, un nuovo brand per presidiare il segmento lusso: nasce Unscripted by Hyatt

Un nuovo brand pensato per presidiare il segmento upscale. L’ha lanciato Hyatt Hotels Corporation con Unscripted by Hyatt, neonato marchio del portfolio Essentials della società di Chicago.

Pensato per i viaggiatori che mettono al centro l’essenziale e la spontaneità, Unscripted by Hyatt promette un’esperienza in stile collezione che enfatizza il carattere locale mantenendo al contempo gli standard di servizio Hyatt.

Posizionato nel segmento di fascia alta, Unscripted by Hyatt è progettato per favorire la crescita attraverso il riutilizzo adattivo e le opportunità di conversione. Con oltre 40 hotel in tutto il mondo in trattative attive per entrare a far parte del marchio, Unscripted offre a strutture indipendenti e piccoli portfolio un modello operativo snello e standard di marca flessibili, consentendo ai proprietari di mantenere la propria identità e il proprio posizionamento beneficiando al contempo della portata globale di Hyatt, incluso il pluripremiato programma fedeltà World of Hyatt, che conta oltre 56 milioni di iscritti.

“Unscripted by Hyatt offre ai proprietari un percorso flessibile per entrare a far parte del sistema Hyatt, offrendo al contempo l’esperienza affidabile e di alta qualità che gli ospiti si aspettano da noi – ha affermato Dan Hansen, Responsabile Sviluppo America di Hyatt -. Aderendo al programma fedeltà World of Hyatt, i proprietari beneficiano della nostra potente rete, dove un nuovo marchio innovativo come Unscripted by Hyatt amplia la nostra portata di ospiti e clienti e rafforza il valore dell’intero sistema Hyatt“.

Il portafoglio Essentials di Hyatt, che include il brand Unscripted, ha registrato un aumento del 10,5% delle camere rispetto all’anno scorso. La strategia di crescita dell’azienda prevede anche l’espansione dei portafogli Lifestyle e Luxury, con il segmento Lifestyle che ha registrato un aumento dell’11% del numero di camere dal primo trimestre del 2024 al primo trimestre del 2025.