Condè Nast Johansens: Italia terza tra le destinazioni di lusso preferite

L’Italia è al terzo posto (26%) nelle preferenze degli intervistati dal consueto sondaggio annuale di Condé Nast Johansens punto di riferimento globale per hotel di lusso, spa e location esclusive, che rivela le preferenze, i desideri e i comportamenti di viaggio dei consumatori per il 2025.

Il nostro Paese è preceduto dal Regno Unito, che guida la classifica con il 50% delle preferenze, e dalla Spagna (30%). Fuori dal podio la Francia, quarta, selezionata dal 25% dei viaggiatori, e il Portogallo, che chiude la graduatoria al 5° posto con il 16%.
Da sottolineare che il pubblico di riferimento per questo settore è esclusivo e ben definito: il reddito medio annuo dei consumatori è di 73.000 sterline, con una spesa media di 6.900 dedicata alle vacanze. La fascia d’età predominante è quella tra i 55 e i 64 anni (32%), seguita dagli over 65 (34%), con una netta prevalenza di donne, che rappresentano il 65% del totale.
Quasi tutti gli intervistati, 91%, prevedono di viaggiare all’estero, con una netta preferenza per soggiorni di 7-9 notti (37%), anche se molto desiderati sono i city break, in genere con soggiorni inferiori a una settimana, scelti dal 69% dei viaggiatori, seguiti dalle vacanze al mare (58%) e dai ritiri in campagna (51%).
Relax e natura sono molto richiesti, così come buon cibo ed esperienze enogastronomiche: ben il 76% degli intervistati dichiara di essere attratto da cibo e bevande, passioni che influiscono anche nella scelta della meta. Bene anche le attività all’aperto che suscitano grande interesse, coinvolgendo il 55% dei consumatori. Seguono l’arte e la cultura, che affascinano il 48% del pubblico, e il benessere, con il 44% degli intervistati che apprezza esperienze legate a spa e trattamenti rilassanti.
Quando si parla di viaggi di lusso, il 60% dei viaggiatori sceglie boutique hotel e resort. Gli elementi più apprezzati durante il soggiorno includono letti confortevoli (72%), colazione inclusa (69%) e opzioni di ristorazione di qualità (60%). Per chi cerca un’esperienza dedicata al benessere, le strutture più desiderate sono le piscine interne (81%), le vasche idromassaggio (73%) e le saune (68%).
Un dato particolarmente significativo riguarda la fiducia dei viaggiatori negli influencer: il 21% degli utenti afferma di aver scelto una struttura su consiglio di un content creator, confermando quanto il racconto esperienziale e autentico incida sulle decisioni di prenotazione.
Instagram si conferma ancora la piattaforma principale per i viaggiatori di fascia alta, con un 69% che lo utilizza per ispirarsi o condividere contenuti legati ai propri viaggi, seguono Facebook (48%) e TikTok (22%), poi YouTube (18%) e Pinterest (14%), apprezzati per la componente visiva e creativa.
La partecipazione attiva degli utenti si traduce in un elevato livello di engagement: il 36% pubblica contenuti relativi alla struttura in cui soggiorna; il 30% tagga direttamente l’hotel o resort; il 27% scrive recensioni dettagliate; il 22% condivide link, reel o stories menzionando il brand.
Gli eventi rappresentano un ulteriore punto di interesse per questo pubblico: il 63% degli intervistati si dichiara interessato a partecipare ad appuntamenti organizzati dagli hotel affiliati a Condé Nast Johansens. Tra le esperienze più ricercate spiccano i tè pomeridiani (38%) e le degustazioni di vini (33%). Per quanto riguarda le destinazioni ideali per eventi internazionali, le città più ambite sono Parigi (33%), Roma (28%) e Lisbona (28%).
Infine, riguardo all’influenza della rivista nella scelta di viaggio, il sondaggio rivela che il 68% prende ispirazione per le vacanze dalle guide di Condé Nast Johansens per i luxury hotels/spa; un 45% le utilizza per cercare un hotel/spa; il 38% le consulta per pianificare il tempo libero; il 34% come fonte di riferimento affidabile e il 10% per effettuare una prenotazione.

(Per maggiori informazioni: https://www.johansens.com/)