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AZIENDE – Durante la recente Milano Design Week, uno degli eventi più seguiti nel capoluogo lombardo, Kikkoman® ha preso parte al Fuorisalone 2025 con un’iniziativa originale ispirata al tema “Mondi Connessi”. Il brand giapponese famoso per la sua salsa di soia ha scelto di reinterpretare il concetto di connessione attraverso uno dei simboli storici milanesi: il Naviglio Grande.
In collaborazione con Al.ta Agency, definita “l’agenzia con cucina” e parte della media company Al.ta Cucina, Kikkoman® ha trasformato un battello turistico del Naviglio in un’esperienza immersiva che richiamava la primavera giapponese.
L’imbarcazione è stata decorata con elementi tradizionali nipponici: un ciliegio in fiore a poppa, carpe koi sul tetto e nei ledwall laterali, mentre sottocoperta il bar è stato convertito in un giardino zen. Questa ambientazione ha fatto da cornice a tre giorni di attività, da giovedì a sabato, con un programma che includeva cinque tour in navigazione al giorno, uno all’ora a partire dalle 13.
Nelle sere, dalle 18:30 alle 21:30, il battello ormeggiato all’alzaia ha ospitato aperitivi con gyoza accompagnati dalle salse Kikkoman®, musica lounge giapponese e gin tonic preparati con il gin nipponico Etsu.
L’iniziativa ha registrato una risposta significativa dal pubblico. Gli aperitivi, promossi attraverso un video della community Milano da Scrocco, sono stati prenotati completamente in meno di 15 minuti dall’apertura delle prenotazioni su EventBrite, con oltre 300 partecipanti solo nella prima serata.
Anche i 13 tour pomeridiani a ingresso libero sono stati tutti frequentati, così come i due tour speciali che hanno visto la partecipazione della modella e influencer Varyaren, appassionata di cultura giapponese, che ha accolto i suoi follower offrendo onigiri e salsa di soia Kikkoman®.
Al.ta Agency ha gestito l’ideazione e la promozione sui social dell’evento, collaborando con Noah London (agenzia globale di Kikkoman®) per il design dell’imbarcazione, con GQuadro Advertising per il noleggio e l’allestimento del battello, e con NavigaMi, la società che gestisce la navigazione sul Naviglio milanese.
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