Gruppo Krombacher consolida la leadership di mercato e investe nel futuro

AZIENDE – In un contesto generalmente molto impegnativo, Krombacher è riuscita ad affermarsi nel 2024 e a consolidare ulteriormente la propria leadership di mercato come marchio di birra più popolare in Germania. In particolare nel segmento delle bevande analcoliche, il Gruppo Krombacher ha registrato una crescita complessiva rilevante lo scorso anno. La produzione totale del Gruppo Krombacher nel 2024 è stata di 7.570 milioni di ettolitri (hl). Si tratta di un leggero calo dello 0,8% rispetto all’anno precedente. Il marchio ombrello Krombacher ha venduto 5.675 milioni di ettolitri (-1,1%).

“Abbiamo dovuto affrontare una serie di sfide nel 2024. Un clima di consumo sottotono, una mancanza di strutture di distribuzione in alcune parti del settore al dettaglio all’inizio dell’anno, una primavera piovosa e, purtroppo, poco slancio in estate, nonostante un campionato europeo di calcio di successo nel nostro paese, sono stati fattori che hanno influenzato il nostro risultato. Tuttavia, i nostri risultati hanno dimostrato ancora una volta la forte posizione di mercato dei nostri marchi“, afferma Hendrik Kuhn, Sales Director Retail.

In un mercato della birra in generale difficoltà, il leader di mercato ha subito anche lievi perdite. Nonostante la difficile posizione di partenza, tuttavia, Krombacher è riuscita a consolidare ulteriormente la sua posizione di marchio di birra più popolare in Germania. Oltre al fiore all’occhiello Krombacher Pils, è soprattutto la varietà di gusti sotto il marchio ombrello Krombacher che si è dimostrata la strategia giusta da diversi anni. Ciò è stato dimostrato anche nel 2024, ad esempio, dallo sviluppo molto positivo dei prodotti analcolici Krombacher Spezi e Krombacher’s Fassbrause.

Nel 2025, Krombacher si concentrerà ancora di più sulla comunicazione del marchio. Il profilo del marchio deve essere ulteriormente migliorato e la gamma di varietà ampliata come importante elemento costitutivo per il futuro. Alcune settimane fa, Krombacher ha lanciato il più grande programma di innovazione nella storia del birrificio, al fine di soddisfare i requisiti tecnici aumentati del birrificio, in particolare a seguito dell’espansione della diversità dei prodotti. Questo programma include la conversione degli impianti di imbottigliamento a Krombach. Un totale di oltre 100 milioni di euro saranno investiti nei prossimi sei anni per implementare il più ampio progetto di modernizzazione nella storia del birrificio.

 I risultati nel dettaglio:

“Stiamo perseguendo con coerenza il nostro percorso di trasformazione da birrificio tradizionale a fornitore completo di bevande. L’attenzione all’elevata qualità del prodotto, alla varietà e ai marchi forti ci ha dimostrato anche nel 2024 che questa è la strategia giusta per il Gruppo Krombacher a medio e lungo termine”, sottolinea Hendrik Kuhn. “Quest’anno continueremo a rafforzare i profili dei nostri marchi e ad ampliare la nostra gamma di prodotti in modo mirato. Per raggiungere questo obiettivo, non investiamo solo in impianti e macchinari, ma soprattutto nelle persone. Dopotutto, lo sviluppo e le prospettive molto positive a lungo termine del Gruppo Krombacher sono possibili solo grazie al lavoro continuo e appassionato dei numerosi dipendenti del nostro Gruppo”.

Tutte le informazioni e le cifre sono disponibili anche su:  https://www.krombacher.com/press/annual-report- krombacher -2024

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Krombacher. A conduzione familiare e con un profondo rispetto per la natura, Krombacher produce le sue birre di qualità superiore esclusivamente nella valle di Krombach, nella Germania centrale, dal 1803. Combinando i metodi originali della tradizionale produzione artigianale di birra con la tecnologia all’avanguardia, il birrificio utilizza solo i migliori ingredienti naturali per offrire birre di alta qualità. Per la preziosa acqua, le birre Krombacher beneficiano della Felsquellwasser® locale che si trova in 48 pozzi entro 3 km dal birrificio. L’acqua speciale è naturalmente dolce e povera di minerali, conferendo alla birra il suo gusto unico, riconoscibilmente rinfrescante e fresco. Essendo il marchio di birra numero 1 in Germania e uno dei più moderni fornitori di bevande in Europa, le birre Krombacher sono ora disponibili in oltre 50 mercati di esportazione in tutto il mondo. Oltre alla Krombacher Pils, il portafoglio in continua espansione di autentici prodotti Krombacher offre ai consumatori un’ampia varietà di bevande alcoliche e analcoliche tra cui scegliere.

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