INDAGINI E RICERCHE – Diageo, produttore di marchi iconici come Johnnie Walker, Don Julio Tequila e Guinness, ha pubblicato il suo rapporto annuale Distilled 2025, offrendo una visione sulle tendenze che plasmeranno il modo in cui le persone socializzeranno nel prossimo futuro. Il documento si basa su un’analisi condotta tramite intelligenza artificiale su oltre 160 milioni di conversazioni online in tutto il mondo, fornendo preziosi insight su come cambiano le abitudini sociali e di consumo.
Le tendenze chiave del 2025
Il rapporto individua quattro tendenze principali che, secondo Diageo, definiranno il panorama globale della socializzazione nei prossimi mesi.
1. Consumo moderato e “zebra striping”
La moderazione nel consumo di alcolici si afferma come una priorità per molti consumatori. Il fenomeno dello “zebra striping”, che consiste nell’alternare bevande alcoliche e analcoliche durante una stessa occasione sociale, riflette una crescente attenzione verso il benessere personale. Le discussioni online su stili di vita equilibrati e socializzazione più lenta sono aumentate del 79% rispetto all’anno scorso.
2. Esperienze uniche e irripetibili
Cresce il desiderio di investire in momenti speciali. Le conversazioni su prodotti ed eventi esclusivi sono salite dell’83%, mentre i consumatori cercano sempre più spazi sociali alternativi come bar pop-up, sale di realtà virtuale e ambienti ibridi fisico-digitali. Questo trend risponde alla necessità di creare ricordi memorabili in un contesto sempre più dinamico.
3. Intelligenza artificiale nella vita quotidiana
L’adozione dell’IA è in rapida espansione, con un aumento globale delle discussioni pari all’83% e picchi del 96% in Europa e del 91% in Nord America. Assistenti digitali, app per il fitness e strumenti personalizzati stanno ridefinendo il rapporto tra consumatori e brand, facilitando decisioni quotidiane e migliorando le esperienze personali.
4. Connessioni più profonde nelle comunità
La voglia di legami autentici, sia online che offline, è in aumento. Le conversazioni sui fandom e le comunità appassionate sono cresciute del 121%, con oltre 32 milioni di menzioni registrate. Questa tendenza evidenzia l’importanza di esperienze condivise che rafforzano il senso di appartenenza.
L’innovazione dietro il report
Distilled 2025 è il risultato del Foresight System™, una piattaforma basata sull’intelligenza artificiale sviluppata in collaborazione con Share Creative e Kantar. Questo strumento combina dati quantitativi provenienti da social media, forum e media digitali con analisi qualitative degli esperti, fornendo una visione completa sui segnali culturali emergenti.
Con Distilled 2025, Diageo non solo anticipa le tendenze, ma si posiziona come leader nella comprensione delle dinamiche sociali e di consumo. Il report diventa così uno strumento fondamentale per adattare strategie di marketing e prodotti alle esigenze dei consumatori, rafforzando il legame tra brand e pubblico in un mondo in continua trasformazione.
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