MARKETING – Chi non ha mai riconosciuto una tavoletta Ritter Sport dal suo colore? I toni distintivi del blu intenso del Gianduia, del rosso acceso del Marzapane e dell’azzurro del Latte delle Alpi sono diventati un vero e proprio codice cromatico, un’icona inconfondibile sugli scaffali dei supermercati di tutto il mondo. Ma come è nata l’idea di associare un colore specifico a ogni gusto?
La storia risale al 1974, esattamente cinquant’anni fa, quando Alfred Otto Ritter, fondatore di Ritter Sport, decise di rompere le convenzioni consolidate e attribuire a ciascuna varietà di cioccolato un proprio colore distintivo. Questa scelta audace sollevò scetticismo tra i critici dell’epoca, che pronosticarono il fallimento della piccola azienda familiare, sostenendo che in Germania il cioccolato dovesse essere incartato esclusivamente nei colori marrone o oro.
Tuttavia, la realtà si è rivelata diversa. I quadrati colorati di Ritter Sport non solo hanno guadagnato popolarità con l’arrivo della televisione a colori, ma si sono anche allineati con l’energia vibrante degli anni ’70, mantenendo il loro fascino per decenni. Oggi, quei colori vivaci sono diventati iconici, al pari del noto formato quadrato.
“Come 50 anni fa, il nostro design quadrato e colorato rappresenta uno stile di vita fatto di gioia, piacere, fiducia e unicità, il tutto nel rispetto dell’ambiente e delle persone“, afferma Malte Dammann, Chief Demand Officer di Ritter Sport.
Da quel lontano 1974, Ritter Sport ha lanciato circa 180 varietà, ognuna con il proprio colore. Tra i gusti preferiti dai consumatori, spiccano da anni il Latte delle Alpi, il Marzapane e il Gianduia, noti rispettivamente per l’azzurro, il rosso e il blu.
Attualmente, l’azienda ha scelto di sfidare nuovamente le aspettative, introducendo una campagna innovativa e non convenzionale: “Dark Mode: ON!”. La nuova tavoletta di Fondente Extra 70% si presenta in un elegante colore nero, una scelta audace che racchiude simbolicamente tutti i colori in un’unica esperienza cromatica.
Per celebrare questo lancio speciale, anche i canali social di Ritter Sport si tingono di nero: foto del profilo, post e stories adottano un look total black, creando un’atmosfera immersiva e sensoriale, pensata per accompagnare il pubblico in questa novità.
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