Nel periodo Ottobre-Dicembre 2023, infatti, le prenotazioni dirette hanno registrato una crescita in termini assoluti dell’4% rispetto al 2022, il Revenue derivante dalle stesse è cresciuto del 10% e l’ADR registra un +12% rispetto all’anno precedente.
Gli Stati Uniti consolidano il primato come Paese di provenienza, seguiti dal mercato interno e dai principali Paesi europei (Francia, Germania e Regno Unito). Iniziano a riemergere anche i mercati più lontani come Australia e Canada. In media, gli americani hanno prenotato con un anticipo sull’arrivo di 122 giorni in linea rispetto al dato dell’anno precedente.
Dal punto di vista del traffico, quello generato dalle campagne pubblicitarie è sostanzialmente stabile rispetto al 2022 mentre si registra un notevole incremento del traffico diretto (+46%), che è in parte influenzato anch’esso dalla presenza di attività di digital advertising.
Analizzando le performance delle attività di Digital Advertising, nel IV Trimestre 2023 si conferma pienamente il trend del 2022. La quota di revenue generata da attività di digital advertising è stata pari al 36% del totale sulla media dei nostri clienti.
Il ritorno sugli investimenti dell’advertising online (ROI), calcolato tenendo conto solo delle prenotazioni realizzate nel Booking Engine, si attesta in media intorno all’11x, valore in linea se confrontato con quello del IV Trimestre 2022. Se consideriamo anche tutti i contatti offline generati dalle campagne, questo valore arriva al 14x.
Performance generali dei Siti Ufficiali nel corso del 2023
Se andiamo ad analizzare l’intero anno 2023 rispetto al 2022, le prenotazioni dirette sono crescite del 7%, realizzando una crescita in termini di revenue pari al 19%.
Il traffico derivante da campagne pubblicitarie è cresciuto in media del 10%, realizzando ben il 37% del revenue complessivo diretto, una crescita del 13% rispetto all’anno 2022.
Come cogliere le opportunità della Vendita Diretta
In fase di pianificazione della strategia di marketing digitale, ogni albergatore dovrebbe porsi alcuni quesiti fondamentali:
1. Il Sito Ufficiale comunica il mio prodotto e il mio brand in modo soddisfacente? E’ facile e veloce da aggiornare per tutti i device?
2. Sto promuovendo in modo corretto il mio prodotto, sui canali e sui target giusti?
3. Sono consapevole di quanto mi torna dagli investimenti effettuati in pubblicità?
Per queste ragioni, ti invito a scaricare subito l’infografica completa compilando il form qui sotto: ti aiuterà a cogliere utili spunti sui trend del mercato.
