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I Siti Ufficiali degli Hotel stanno vivendo un momento particolarmente positivo e i dati che abbiamo raccolto ed elaborato grazie a Nozio Wolf, la nostra Business Intelligence Alberghiera, nel I Trimestre 2023 e confrontati con il I Trimestre 2019 (prepandemia), lo dimostrano.
Nel I Trimestre 2023 le prenotazioni dirette hanno registrato una crescita in termini assoluti del 23% rispetto al pre-covid mentre il Revenue derivante dalle stesse è cresciuto del 70%. Questo forte incremento è dovuto in larga parte alla crescita del prezzo medio camera (ADR) del 33% rispetto al I Trimestre 2019.
Gli Stati Uniti consolidano il primato come Paese di provenienza, seguiti dal mercato interno e dai principali Paesi europei (Germania, Regno Unito e Francia). In generale, gli americani prenotano con un anticipo sull’arrivo superiore rispetto al 2019 di circa 10 giorni.
Dal punto di vista del traffico, quello generato dalle campagne pubblicitarie registra un incremento dell’82% rispetto al pre-covid.
Analizzando le performance delle attività di advertising online, nel I Trimestre 2023 si registra un aumento dell’82% del revenue generato direttamente dagli annunci pubblicitari e da un incremento complessivo del 92% rispetto al 2019, se consideriamo anche tutto ciò che l’advertising genera come contatti offline (telefonate, email e form di richiesta).
Il ritorno sugli investimenti in advertising online (ROI) conferma il trend positivo degli ultimi mesi del 2022, registrando un incremento addirittura del 114% rispetto al I Trimestre 2019. Si tratta di un tasso di crescita mai visto finora!
Come cogliere le nuove sfide del 2023
A inizio anno, in fase di pianificazione della strategia di marketing digitale, ogni albergatore dovrebbe porsi alcuni quesiti fondamentali:
1. Il Sito Ufficiale comunica il mio prodotto e il mio brand in modo soddisfacente? E’ facile e veloce da aggiornare per tutti i device?
2. Sto promuovendo in modo corretto il mio prodotto, sui canali e sui target giusti?
3. Sono consapevole di quanto mi torna dagli investimenti effettuati in pubblicità?
Per queste ragioni, ti invito a scaricare subito l’infografica completa con gli insights degli ultimi 6 mesi del 2022: ti aiuteranno a cogliere utili spunti sui trend del mercato e a prepararti alle sfide del 2023.
