Tendenze del mercato

🏖️ 8.5 million Italians will vacation in September, drawn by 30% lower costs compared to August. This trend favors a "slow" travel experience, often with foreign travelers, including young people and over-60s. While beaches remain popular, nature tourism grows, with visits to mountains and vineyards. Enogastronomic tourism is significant, with nearly 1 million agritourism attendees enjoying local cuisine and nature.

🏔 Il turismo in montagna rappresenta il 6,7% del PIL italiano, con il 90% degli intervistati che lo considera attraente e il 56% ideale per vivere. Nell'estate 2023, Alpi e Appennini evidenziano 19,3 posti letto ogni 100 abitanti e una media di 3,1 giorni di permanenza. Soraga di Fassa e Monte Rosa sono al top per posti letto. Alto Adige è leader nell'occupazione turistica. L'Alto Maceratese ha una permanenza media record di 13 giorni.

🛫 Italian travelers in August favored Spain, Greece, and Italian islands, with Malaga bookings soaring by 75%, eDreams reports. Popular Italian cities included Olbia, Catania, and Lampedusa, while foreigners preferred Naples, Rome, and Milan. Top destinations for Italians were Barcelona, Paris, and Amsterdam. Rising stars were Malaga, Lisbon, and Copenhagen. Sharm El-Sheikh drew 50% more visitors. 70% booked 1-2 months in advance; only 28% booked 90+ days early. Cagliari saw a 38% visitor increase from August 2024.

🌎 Nel settembre 2025, 38 milioni di italiani hanno speso 24,6 miliardi di euro in vacanze. Il budget medio era di 648 euro, con il 33% spendendo meno di 500 euro e solo il 3% oltre 2.000 euro. Il 34% delle vacanze durava 4-7 giorni, con una media ridotta a 9,7 giorni. Il cibo rappresentava un terzo delle spese. Il 39% ha scelto esperienze coinvolgenti, mentre oltre 26.000 agriturismi hanno consolidato il loro successo.

🏔 Il turismo in montagna in Italia contribuisce al 6.7% del PIL nazionale, secondo il Rapporto Montagne Italia di Uncem e Ipsos. In 2023, ci sono stati 19.3 posti letto e 1,200 pernottamenti per 100 abitanti, con una permanenza media di 3.1 giorni. Soraga di Fassa offre 254 posti letto per 100 abitanti, guidando con 30,000 pernottamenti. Alto Adige ha 12,849 addetti turistici su 84,000 abitanti. L'Alto Maceratese vanta una permanenza media record di 13 giorni.

🌍 Viaggia con Carlo reports a 70% increase in tour participants in 2025 compared to 2024, highlighting a rise in emotional exploration travel. Nepal, Uganda, Kazakhstan, and Peru are trending destinations. Nepal remains the most stable, with active treks through spring 2026. Uganda tours doubled, including ‘Uganda, safari tra i primati’ in February 2026. Kazakhstan tours also doubled, with a decrease in participant age from 63 to 42 years. Strategic rebranding and improved communication boosted engagement.

📈 Tra aprile 2024 e marzo 2025, Nomisma ha analizzato le ricerche di Internet in Italia e Germania, rivelando che "latte" è principalmente associato alla salute, soprattutto nelle regioni meridionali come Calabria e Sicilia. Il formaggio ha mostrato un interesse crescente, con ricerche su grasso e ipercolesterolemia. La campagna "Think Milk, Taste Europe, Be Smart" è supportata dalla Commissione europea e sottolinea l'importanza della corretta comunicazione sui prodotti lattiero-caseari.

🍴 Il turismo enogastronomico italiano vale oltre 40 miliardi di euro ma soffre una carenza di professionisti. Il Libro Bianco, redatto da diverse associazioni e istituzioni, mira a definire ruoli come product manager e hospitality manager. Il 43% delle grandi aziende turistiche ha già creato unità specializzate. Le intenzioni di assunzione variano dal 33% al 71%, a seconda della dimensione aziendale. Il documento promuove una crescita sostenibile e un'offerta turistica di qualità.

🗺️ Friuli Venezia Giulia, May-June 2025: 3.5% increase in tourist presences, totaling 2.3 million. Italian tourists rose by 10% from 2024. Coastal areas, including Lignano Sabbiadoro, Grado, and the Trieste Riviera, had 1.4 million visitors. Mountain tourism saw an 11.8% rise, nearing 200,000 overnight stays. Capoluogo cities experienced over 7% growth, with nearly 740,000 presences. In July, tourism remained steady, supported by festivals, concerts, and increased highway traffic.

🗺 Stati Uniti, 2024, Americhe: 72.4 million tourists visited, making it the most visited country. Mexico followed with 45 million tourists, while Canada was third with 19.9 million. The Dominican Republic exceeded countries like Brazil, Argentina, and Peru with 8.5 million visitors. In the first half of 2025, Mexico welcomed 23.4 million international tourists, surpassing Canada's total for 2024. Mexico's Tourism Minister, Josefina Rodríguez, noted the positive trend continuation.