Elena Loeb

✈ Nel 2025 i turisti cinesi hanno effettuato 168 milioni di viaggi all’estero, +16% sul 2024, con una spesa media di 473 dollari per notte, secondo Luca Qiu, CEO di Value China. Cresce l’interesse per Sud-est asiatico ed Europa. I viaggiatori sono sempre più giovani, indipendenti e digitali: prenotano tramite app cinesi e pianificano in anticipo. Il 44% è alla prima esperienza; la “she economy” rappresenta il 62% dei viaggiatori indipendenti.

🏡 Borgo Pignano Hotels ha avviato a settembre 2026 un soft opening a Firenze: l’apertura ufficiale è prevista per marzo 2027. La struttura occupa una villa del XV secolo in via Bolognese, accanto al museo Stibbert, circondata da 5 ettari di giardino. Il progetto combina soggiorni a Firenze e Volterra, dove la proprietà propone ospitalità sostenibile e una biblioteca con 3.000 libri. Previste esperienze private con il Maggio Fiorentino e accessi a collezioni d’arte esclusive.

🏨 A Firenze, alla Fortezza da Basso, AURA–The Luxury Travel Event di IEG conclude tre giornate con 100 seller e oltre 100 buyer: incontri fino alle 14. Secondo Deloitte, il 70% degli operatori ritiene utili gli eventi B2B luxury; il 68% giudica l’offerta italiana carente o nella media. Networking qualificato e opportunità commerciali raccolgono il 62% delle indicazioni. Serate a Palazzo Gondi e alle Serre Torrigiani, parco privato di sette ettari.

🏠 La Corte di Giustizia dell’UE riconosce agli Stati membri la facoltà di subordinare gli affitti brevi ad autorizzazione preventiva, per tutelare turismo e ambiente urbano, anche nelle aree con scarsità strutturale di alloggi. Le restrizioni devono considerare l’impatto territoriale e le esigenze residenziali. Elisabetta Fabri, presidente di Confindustria Alberghi, accoglie positivamente la sentenza: l’associazione ha chiesto alla 4ª Commissione del Senato misure proporzionate e basate su dati attendibili nell’esame dell’Affordable Housing Act.

✈ Maria Olga Borgoño di Cocha Travel Luxury, a Firenze per i tre giorni di AURA, indica l’Europa come destinazione richiesta da circa il 60% dei suoi clienti. Dal Cile, Madrid offre collegamenti verso le principali mete europee, distanti circa due ore di volo. In Italia crescono Sicilia, Puglia e sci nelle Dolomiti, più competitivo di Aspen. Fiducia negli hotel, privacy e servizi senza stress guidano le scelte; da migliorare i collegamenti con Sicilia e Sardegna.

🌿 Feries, ai terzi Stati Generali del Turismo dei Territori a Rotonda (Potenza), evidenzia la crescita del turismo rurale: soggiorni medi di 7,5 notti contro 5,7 in città, gruppi più numerosi del 29% e prenotazioni di valore superiore del 59%, grazie a permanenze più lunghe e comitive più ampie. Nel 2025, secondo Istat, i parchi accolgono il 23% delle presenze turistiche italiane. Rialto (Savona) è Capitale Rurale Italiana 2026 per il turismo autentico e sostenibile.