Secondo i dati di Global Blue (periodo luglio 2024 – giugno 2025 confrontati con l’anno precedente per transazioni superiori ai 155 euro), la spesa tax free in Italia è in costante crescita.
Per molti brand questo ha significato aumentare i ricavi nonostante una domanda nazionale ferma. Nel 2024 l’Italia è stato il primo Paese europeo per spesa tax free, rafforzando la vocazione attrattiva dei flussi extra-Ue nel nostro Paese.
A spingere i volumi sono ancora una volta gli Stati Uniti, che restano la prima nazionalità per quota di spesa (25%), con un tasso di crescita dell’8% e una spesa media di oltre 2.200 euro.
È la prova di quanto sia cambiato il loro comportamento d’acquisto, con lo shopping che è diventato una delle principali motivazioni del viaggio. Anche gli arabi rappresentano un bacino sempre più strategico, contando per l’11% della spesa totale (+13%) e una spesa media intorno ai 4.000 euro. La Cina, infine, si conferma tra i primi mercati con il 10% dei volumi totali, anche se lontana dai livelli pre 2019. Accanto a queste nazionalità consolidate, emergono aree in crescita come America Latina (8%, +12%) e Turchia (4%, +36%), che offrono prospettive interessanti e diversificazione dei flussi.
Roma e Milano restano le protagoniste dello shopping tax free in Italia. La Capitale unisce patrimonio culturale e nuove aperture di lusso mentre il capoluogo lombardo si conferma hub internazionale di moda e lifestyle. I dati lo dimostrano, con entrambi i mercati in crescita.
Roma si conferma una delle destinazioni più attrattive per i viaggiatori internazionali, con una quota del 21% della spesa tax free nazionale.
Se Roma è sotto i riflettori globali, Milano resta la capitale italiana degli acquisti tax free, con oltre un terzo della spesa tax free nazionale (35%). La città ha registrato una crescita del +7% e un importo medio di circa 2.700 euro, superiore alla media italiana (2.200 euro). Si tratta di un dato che conferma la sua attrattività come centro capace di unire moda, design e lifestyle, un mix che continua a esercitare un richiamo fortissimo sui viaggiatori internazionali.
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