Parte dall’India la nuova avventura del nuovo soft brand Series by Marriott, che riunirà i marchi creati a livello regionale in tutto il mondo. Invece di cercare di stabilire i propri marchi nel paese, Marriott Bonvoy sta cercando marchi e hotel affermati a livello regionale che garantiscono qualità e servizio costanti. Series by Marriott offrirà agli ospiti soggiorni confortevoli in più località e consentirà ai proprietari regionali di accedere ai vantaggi delle piattaforme Marriott, tra cui il programma fedeltà Marriott Bonvoy, mantenendo al contempo l’identità indipendente del proprio portafoglio.
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L’avventura di Series by Marriott parte dall’India
Series by Marriott parte dall’India grazie a un accordo con Concept Hospitality Private Limited (CHPL). Fondata nel 1996 da Param Kannampilly, CHPL è una delle principali società di gestione alberghiera in India con un portafoglio di sei marchi e oltre 100 hotel operativi in 90 località. In base all’accordo strategico tra CHPL e Marriott, i marchi di CHPL – The Fern, The Fern, The Fern Residency e The Fern Habitat – si affilieranno in esclusiva a Series by Marriott in tutta l’India e Marriott effettuerà un piccolo investimento azionario in CHPL.
Il portafoglio Fern comprende attualmente 84 strutture aperte e 31 in pipeline, per un totale di 115 strutture e circa 8.000 camere. Le strutture Fern dovrebbero entrare a far parte del portafoglio Marriott in India nel corso del tempo, a seguito di discussioni con i proprietari di hotel terzi e della stipula di accordi di franchising a lungo termine con loro.
“La creazione di un nuovo marchio regionale contribuirà ad ampliare la portata di Marriott tra i viaggiatori attenti al valore, offrirà ulteriori opzioni agli attuali membri e ospiti di Marriott Bonvoy e fornirà maggiori opportunità di affiliazione ai proprietari locali. Siamo entusiasti di lanciare Series by Marriott attraverso il nostro accordo con CHPL. Questo accordo aiuterà ad espandere in modo significativo la posizione di leader di Marriott in India, un mercato chiave per la società. Vediamo questo accordo di conversione multiunità come una solida base mentre cerchiamo l’accelerazione della crescita della collezione Series by Marriott in altri mercati in tutto il mondo” il commento di Anthony Capuano, presidente e Ceo di Marriott International.
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Anche le altre catene si attrezzano
Ad aprile, Accor e Interglobe hanno annunciato una partnership volta all’espansione della presenza di Accor in India. L’accordo prevede la creazione di una piattaforma unificata e un investimento strategico in Treebo, una piattaforma di budget-hotel. L’obiettivo dichiarato è quello di raggiungere 300 hotel con marchio Accor in India entro il 2030.
Allo stesso tempo la Thailandia Dusit International sta espandendo la sua presenza in India introducendo il suo portafoglio di marchi di lusso e midscale in diverse città medi, con piani per entrare in metropoli importanti in una fase successiva.
In ottobre, Wyndham Hotels & Resorts ha annunciato che stava portando il suo microtel dal marchio Wyndham in India, firmando un accordo di sviluppo esclusivo con lo sviluppatore e l’operatore Nile Hospitality LLP.
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