Big G sta ripensando la user experience del suo Metasearch, per dare più rilievo ai bisogni dell’utente. Ecco cosa cambia.
Se la tua struttura sta investendo in campagne Google Hotel, c’è una novità che devi sapere: è notizia di questi giorni che Google stia testando una nuova esperienza da desktop per quanto riguarda l’ambito metasearch.
Cosa cambia con il nuovo layout?
- Gli annunci metasearch saranno in cima alla pagina di ricerca invece che sul lato destro.
- Ci saranno nuove funzionalità come tre immagini di proprietà, una sezione di revisione espansa e un’anteprima della mappa più grande.
- Saranno rimossi i callout
Abbinato a una selezione di itinerari aggiornata, questo layout pone un’enfasi maggiore sulle immagini e le recensioni delle proprietà, per un’esperienza più orientata all’utente.
Sopra, la nuova versione dell’interfaccia. Sotto, quella vecchia.
E per hotel e inserzionisti?
Poiché gli utenti possono vedere le note di marketing solo se cliccano su “confronta i prezzi”, questo nuovo layout dirige più attenzione alle immagini e recensioni delle proprietà.
Sarà quindi importante avere immagini di alta qualità e ottenere valutazioni elevate, dal momento che questi elementi attireranno prima l’attenzione degli utenti, i quali si concentreranno sulle tariffe in un secondo momento.
Ad ogni modo, anche nella nuova interfaccia, la parità dei prezzi rimane cruciale per stimolare le prenotazioni dirette in modo efficace.
L’esperienza utente rimarrà invece invariata per chi clicca su “Confronta prezzi” dalla pagina di ricerca principale o cerca direttamente all’interno della scheda alberghi, come si può vedere nell’immagine qui sotto.
Il potenziale impatto sulle prestazioni
Questo nuovo layout metterà in risalto le recensioni e le immagini, consentendo agli inserzionisti di sfruttare al meglio la prima impressione sugli utenti per creare fiducia e coinvolgimento.
Dando priorità a contenuti visivamente ricchi e informativi, Google sembra concentrarsi sul migliorare il coinvolgimento degli utenti. Questo potrebbe influenzare i volumi di clic dia positivamente che negativamente, ma i clic saranno probabilmente più qualificati e ci sarà maggiore possibilità di convertire, dal momento che gli utenti avranno un’anteprima più completa di ogni proprietà in anticipo.
Ma, come abbiamo detto in precedenza, per avere dei benefici sarà importante mantenere un rating elevato e un impatto visivo di alta qualità.
