I Siti Ufficiali degli Hotel stanno vivendo un momento particolarmente positivo e i dati che abbiamo raccolto ed elaborato grazie a Nozio Wolf, la nostra Business Intelligence Alberghiera, nel II Trimestre 2023 e confrontati con il II Trimestre 2019 (prepandemia), lo dimostrano, confermando il trend registrato nei primi 3 mesi dell’anno.
Nel II Trimestre 2023, infatti, le prenotazioni dirette hanno registrato una crescita in termini assoluti del 16% rispetto al 2019 mentre il Revenue derivante dalle stesse è cresciuto del 59%. L’ADR di questo Trimestre è in linea con quello del 2019, unico dato in controtendenza rispetto a quanto registrato finora. Il dato si è allineato al pre-covid e la crescita registrata a livello di Revenue generato dai Siti Ufficiali è quindi dovuta dall’aumento del numero di prenotazioni realizzate e dal leggero aumento del pernottamento medio (+3%).
Gli Stati Uniti consolidano il primato come Paese di provenienza, seguiti dal mercato interno e dai principali Paesi europei (Germania, Regno Unito e Francia). Iniziano a riemergere anche i mercati più lontani come Australia e Canada. In generale, gli americani prenotano con un anticipo sull’arrivo superiore rispetto al 2019 di circa 15 giorni.
Dal punto di vista del traffico, quello generato dalle campagne pubblicitarie registra un incremento del 60% rispetto al pre-covid.
Analizzando le performance delle attività di Digital Advertising, nel II Trimestre 2023 si registra un aumento dell’59% del revenue generato direttamente dagli annunci pubblicitari e da un incremento complessivo del 101% rispetto al 2019, se consideriamo anche tutto ciò che l’advertising genera come contatti offline (telefonate, email e form di richiesta).
Il ritorno sugli investimenti dell’advertising online (ROI) conferma il trend positivo del I Trimestre, registrando un incremento addirittura del 71% rispetto al II Trimestre 2019. Il ROI Online medio (calcolato tenendo conto solo delle prenotazioni realizzate nel Booking Engine) degli investimenti in Digital Advertising dei clienti Nozio si attesta su 12x e arriva addirittura al 18x se consideriamo anche tutta la mole di contatti extra Booking Engine realizzati grazie alle campagne pubblicitarie.
Come cogliere le opportunità della Vendita Diretta
In fase di pianificazione della strategia di marketing digitale, ogni albergatore dovrebbe porsi alcuni quesiti fondamentali:
1. Il Sito Ufficiale comunica il mio prodotto e il mio brand in modo soddisfacente? E’ facile e veloce da aggiornare per tutti i device?
2. Sto promuovendo in modo corretto il mio prodotto, sui canali e sui target giusti?
3. Sono consapevole di quanto mi torna dagli investimenti effettuati in pubblicità?
Per queste ragioni, ti invito a scaricare subito l’infografica completa con gli insights del II Trimestre 2023: ti aiuteranno a cogliere utili spunti sui trend del mercato.
