24 Nov 2022
SEO vs SEM per hotel: 4 differenze e 4 consigli per sfruttarli al meglio
💡 SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) sono due pilastri del marketing digitale. In questo articolo vi spieghiamo in cosa differiscono e come possono essere utili per promuovere la tua struttura ricettiva. Con il SEO che guida la tua strategia di lungo termine per le prenotazioni dirette e con il SEM che trasforma i visitatori in prenotazioni, il tuo hotel costruirà una base che possa favorire le prestazioni e la consapevolezza del brand.
SEO vs SEM: 4 differenze principali
⏳ Orizzonte temporale
Il SEO è un investimento a lungo termine nel sito web dell’hotel, che comprende la ricerca di frasi chiave ottimali e richiede uno sforzo continuo per ottimizzare e adeguarsi ai frequenti cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Diversamente, il SEM è uno strumento a breve termine e ad azione immediata orientato alle prestazioni, per incrementare la quota di mercato, aumentare l’occupazione e accelerare il pick-up.
🔍Intento di ricerca
Parole chiave “a basso intento”, spesso legate alla ricerca di destinazioni e all’ispirazione di viaggio, generalmente si allineano meglio con la SEO. Molti di questi termini saranno parole chiave a coda lunga, con un minor numero di ricerche ma una minore concorrenza e una migliore possibilità di posizionarsi organicamente. Man mano che la ricerca identifica i termini per i quali potete essere competitivi, potrete costruire una strategia di contenuti per ottimizzare il sito web dell’hotel per i termini target.
Diversamente, parole chiave “ad alto intento” come “hotel vicino a me stasera”, sono generalmente più adatte alla strategia SEM. Se il SEO richiede una strategia di contenuti e un piano tecnico on-page, il SEM aumenta la visibilità dell’hotel rispetto a parole e frasi chiave mirate. Siete voi a scegliere le ricerche per le quali mostrare i vostri annunci, impostare l’offerta e la piattaforma SEM fa il resto.
💰Investimento
Investire in una strategia SEO richiede ricerca e pazienza. Poiché il valore della SEO matura nel tempo, è necessario dedicare un budget sufficiente per investire nel processo iniziale e avere pazienza nel momento in cui gli algoritmi dei motori di ricerca si accorgano dei nuovi contenuti, dei tag, degli URL migliorati e di altri dati del sito.
Con il SEM, le prestazioni possono essere misurate in tempo reale. Saprete esattamente quanti clic avete ottenuto e quale tattica ha dato i risultati migliori. Potete decidere quanto budget assegnare a canali e campagne specifiche in base alle esigenze aziendali a breve termine. Soprattutto, le campagne possono essere modificate in base alle performance in tempo reale per un’allocazione ottimale del budget.
📊Metriche
Il successo della strategia SEO si misura in base alle classifiche, suddivise per termini di destinazione. Gli strumenti di monitoraggio identificano quali termini stanno ottenendo buoni risultati e quali stanno perdendo terreno. Su base giornaliera e settimanale, queste fluttuazioni del ranking influenzano le priorità. Oltre alle classifiche, il passo successivo è il monitoraggio delle conversioni in base ai singoli termini.
L’efficacia del SEM viene monitorata in base al coinvolgimento e alle conversioni. Le prestazioni di ogni campagna sono misurabili in base alla visibilità, ai clic e alle prenotazioni, che possono essere ulteriormente suddivise in costo per mille impressioni (CPM), costo per clic (CPC) e valore medio delle prenotazioni.
🎯 Come far funzionare SEO e SEM per il tuo hotel: 4 consigli
In quanto tattiche fondamentali della strategia di marketing digitale, SEO e SEM sono potenti motori di prenotazioni dirette. Un mix accuratamente bilanciato di SEO e SEM darà al tuo albergo visibilità “full-funnel”, il che significa che gli ospiti saranno esposti al tuo brand più volte durante la fase di considerazione. Una strategia “book direct” di successo richiede 4 aspetti :
- un Sito Ufficiale che rappresenti al meglio il tuo prodotto in termini di comunicazione e che si caratterizzi per navigabilità e velocità di caricamento delle pagine;
- un moderno booking engine che sia facile da usare e che incoraggi gli upselling;
- un presidio attento degli strumenti che i motori di ricerca mettono a disposizione per ottimizzare la presenza online del tuo hotel, come la gestione del profilo Google e Bing Business;
- una realizzazione puntale di landing page coerenti alle parole chiave scelte e sulle quali ti vuoi posizionare.
Ogni prenotazione diretta dà al tuo hotel la possibilità di prendere pieno possesso della relazione con quel cliente, il che consente di promuovere una fedeltà a lungo termine. Come fare in modo che SEO e SEM lavorino insieme per il tuo hotel? La soluzione è costruire una strategia di parole chiave che allinei il lavoro di SEO tecnico con il piano dei contenuti e le campagne SEM.
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Fonte: https://www.cendyn.com/
