COMUNICAZIONE E MARKETING – L’agenzia e centrale media indipendente BSG compie un passo strategico nel settore food & lifestyle con il lancio di Squisitus, un hub esperienziale innovativo che interpreta il cibo come forma di linguaggio, il benessere come stile di vita e la comunicazione come occasione di connessione. Dopo oltre 35 anni nel campo della comunicazione integrata BSG sceglie di esplorare un territorio ricco di possibilità narrative. Il progetto nasce dalla collaborazione con Passione per il Food, realtà specializzata nella consulenza per la grande distribuzione organizzata e il canale Horeca, attiva sia in Italia che sui mercati internazionali. L’obiettivo è valorizzare il cibo nella sua dimensione più ampia, come elemento capace di creare legami tra persone, brand e territori.
Un format che unisce gusto, benessere e narrazione
Squisitus si configura come un format espositivo inedito che integra dimensioni diverse, benessere, gusto e storytelling. Lo spazio vuole essere un punto di riferimento per le imprese che cercano modalità comunicative fresche, trasversali ai diversi media e focalizzate sul marketing esperienziale. L’intento è facilitare la creazione di rapporti significativi e aprire prospettive commerciali concrete. Il cibo viene qui considerato non semplicemente come nutrimento, ma come esperienza culturale e sensoriale, diventando veicolo di storie e momenti di condivisione, capace di stimolare e incentivare il networking.
Il claim che accompagna il progetto è “Healthy • Sport • Tasty”, espressione di una visione contemporanea che cerca un punto di incontro tra gusto, attenzione alla salute e vitalità. L’identità visiva del brand presenta un logo formato da anelli intrecciati nei colori italiani, simbolo di legame e continuità, valori che attraversano l’intera iniziativa.
Le voci dei fondatori
L’art director Antonio Tropeano e l’architetto Luigi Polisi hanno curato l’identità visiva di Squisitus, lavorando insieme al team creativo per dare vita a un progetto di ambient marketing in grado di far dialogare ambiente fisico, esperienza e comunicazione. «Il cibo non è soltanto alimentazione, ma un linguaggio che racconta identità, valori e relazioni», spiega Roberta Ceccarelli, CEO di BSG. «Con Squisitus vogliamo offrire alle aziende uno strumento di visibilità e comunicazione autentico e partecipativo, fondato sulla logica della sharing economy. In un contesto dove il gusto incontra il benessere, in un equilibrio in cui il cibo diventa media e la comunicazione diventa connessione».
«Squisitus nasce da un’idea semplice: riportare il food al suo significato originario, quello di incontro e condivisione», aggiunge Giuseppe Pepè Sciarria, CEO di Passione per il Food e cofondatore del progetto. «Per noi la relazione è la base di ogni sviluppo commerciale: assaggiare insieme, confrontarsi, costruire fiducia. È così che i racconti si trasformano in risultati».
Un ecosistema aperto al debutto a Marca
Il perimetro di Squisitus non si limita alle sole imprese del settore food & beverage, ma accoglie anche organizzazioni che operano a sostegno della filiera agroalimentare, favorendo il dialogo tra ambiti che si completano a vicenda. L’evento espositivo si trasforma così in un vero e proprio ecosistema collaborativo, luogo di scambio e innovazione. L’esordio ufficiale è previsto per il 14 e 15 gennaio in occasione di Marca by BolognaFiere, dove Squisitus si presenterà come area multifunzionale che ospiterà show cooking, momenti di assaggio, contenuti multimediali e approfondimenti culturali. Uno spazio dove le dimensioni del gusto, del benessere e della comunicazione si fondono in un’esperienza completa, pensata per essere vissuta e poi condivisa.
