RETAIL/GDO – Circana, consulente globale sulla complessità del comportamento dei consumatori, ha sviluppato un’analisi previsiva dedicata al Largo Consumo Confezionato per offrire agli operatori del settore una visione strategica del futuro prossimo e supportarli nelle decisioni strategiche dei prossimi mesi.
Un settore tra sfide e opportunità
Il comparto italiano del Largo Consumo Confezionato (LCC) si prepara ad affrontare il 2025 in un panorama caratterizzato da continua evoluzione e incertezza. Il contesto attuale presenta due elementi critici: la ripresa dell’inflazione e una marcata instabilità geopolitica che condizionano le strategie aziendali.
Le imprese della filiera si trovano di fronte a una sfida complessa: bilanciare la salvaguardia dei margini con il rilancio dei volumi, operando in un ambiente dove i consumatori mostrano crescenti preoccupazioni economiche, sia a livello personale che legate alla simultaneità di conflitti internazionali.
Due scenari per il 2025
L’analisi econometrica di Circana delinea due scenari strategici per l’anno in corso. È importante sottolineare che queste proiezioni si basano su ipotesi specifiche e non possono considerare eventuali peggioramenti del panorama socio-politico internazionale o condizioni climatiche estreme che potrebbero caratterizzare l’estate italiana. Tali fattori esterni potrebbero infatti modificare significativamente le dinamiche previste.
Primo scenario: priorità alla difesa dei margini
Il primo scenario prevede l’adozione di politiche orientate alla salvaguardia dei margini commerciali, accettando il rischio di una decelerazione nelle vendite. Questa strategia comporterebbe:
- Un’inflazione settoriale sostanzialmente allineata al costo medio della vita previsto per il 2025 (+2%), con una crescita dei prezzi del +1,8%
- Un aumento della pressione promozionale di +0,5 punti percentuali, raggiungendo il 25% (superiore al +0,2% ipotizzato nel 2024) con l’obiettivo di arginare parzialmente il rischio di rallentamento dei volumi
- Una contrazione dei volumi del -0,5%, compensata da una crescita dei ricavi del +1,0%
Secondo scenario: focus sul recupero dei volumi
Il secondo scenario ipotizza un orientamento mirato al rilancio dei volumi e della competitività, in continuità con le tendenze del 2024. Le caratteristiche di questo approccio includono:
- Un incremento dei prezzi più contenuto del +0,9%, inferiore al costo medio della vita previsto da ISTAT
- Un significativo investimento nell’attività promozionale con un aumento di +1,5 punti percentuali
- Una crescita dei volumi del +1,2% e dei ricavi del +1,9%
Il differenziale tra gli scenari
Le previsioni evidenziano una “forbice” significativa tra i due approcci strategici: 0,9 punti percentuali sui ricavi e 1,7 punti percentuali sull’andamento dei volumi. Nel primo scenario, orientato alla difesa dei margini, i ricavi registrerebbero una crescita del +1,0% mentre i volumi risulterebbero moderatamente negativi.
Fattori di impatto e prospettive future
Oltre alle variabili considerate nelle previsioni, il contesto internazionale e il clima estremo rimangono elementi determinanti per l’evoluzione del settore. La volatilità e l’incertezza geopolitica e commerciale possono generare impatti significativi sulla filiera LCC.
Un’eventuale intensificazione delle alte temperature sul territorio nazionale influenzerebbe sensibilmente i mercati stagionali e l’intero comparto del Largo Consumo Confezionato, con ripercussioni sulle proiezioni elaborate.
Resilienza del settore
Indipendentemente dallo scenario che si concretizzerà e dalle strategie che gli operatori decideranno di implementare, l’analisi conferma un elemento positivo fondamentale: la resilienza caratteristica del comparto largo consumo. La crescita del settore potrà proseguire in continuità, sia consolidando i volumi sia privilegiando l’attenzione ai margini, dimostrando la solidità strutturale di questo segmento dell’economia italiana.
Circana è un’azienda leader nella fornitura di tecnologia, intelligenza artificiale e dati agli operatori del largo consumo e di beni durevoli, produttori e distributori, impegnati a ottimizzare il loro business. Le analisi predittive e la tecnologia di Circana consentono ai clienti di misurare la loro quota di mercato, comprendere il comportamento dei consumatori che la guida e accelerare la crescita. La piattaforma tecnologica Liquid Data™ di Circana è alimentata da un vasto set informativo di alto valore e da algoritmi intelligenti sviluppati in sei decenni di esperienza nel settore. Con Circana, i clienti possono intraprendere azioni immediate per preparare il futuro ed evolvere le loro strategie di crescita in un’economia sempre più complessa, dinamica e in continua evoluzione.
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